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从乐视入股TCL 看乐视智能生态模式的生存逻辑

木马童年 2020-4-26 14:50 138 0

  “产业链垂直整合战胜工业时代专业模式,跨生态模式,肯定比一个封闭的生态系统好很多”  “2015年,4月14日,乐视董事长贾跃亭在超级手机发布会上多次强调,30年前,苹果以颠覆者的姿态将IBM和微 软拉下神坛 ...

  “产业链垂直整合战胜工业时代专业模式,跨生态模式,肯定比一个封闭的生态系统好很多”

  “2015年,4月14日,乐视董事长贾跃亭在超级手机发布会上多次强调,30年前,苹果以颠覆者的姿态将IBM和微 软拉下神坛。而今,当年的颠覆者已经变成了专制者,封闭的苹果生态已阻碍了产业的创新和进步, 乐视手机要用新的商业模式干掉iPhone。”

  ——乐视CEO贾跃亭在乐视超级手机的发布会中的观点

  导语:乐视对苹果这家世界上最先进公司所采用的“封闭式生态系统”模式总是嗤之以鼻,却越来越被打上“苹果模仿者”的标签。近几年来,乐视的产业布局越来越大,从视频、体育、金融到超级电视、超级手机,以及未来的“超级汽车”,在终端的搭建上几乎无所不包。但除了乐视对自己的自信外,人们对这种仿“模仿”苹果模式的生态构建乎并不看好。但正所谓“存在即合理”,乐视TV智能终端、 乐视影业、乐视网的迅猛发展足以证明这种生态模式的生命力,30年间的磨练筑造了苹果神话,谁又能说,乐视引以为傲的生态体系不能成为下一个神话呢?成者为王败者寇,乐视的战略值得期待,但某种程度上来说,却注定是一场艰难的持久战。

  在国产互联网电视品牌中,乐视模式下最被看好的超级电视知名度和口碑有目共睹,并且销售取得不错的成绩。其数据显示,2014年销量150万台,2015年上半年销量(含订单)约100万台。但随着各大厂商和新进入的互联网电视对于智能电视的抢夺大战,各大厂商都出现了盈利压力。根据财报,负责电视研发、生产、销售的乐视网子公司乐视致新2014年实现营业收入41.07亿元,营业亏损5.03亿元,2015年上半年净亏损2.86亿元。行业分析师认为,“乐视超级电视陷入亏损,根结在于 其过度轻视硬件价值,不愿意在硬件 上实质性投入,导致硬件无法给企业带 来利润,这是其盈利模式带来的必然结果”。

  但是,在贾跃亭看来,在互联网时代,乐视走的是垂直整合之路。 在2004年成立2012 年 3月,乐视正式提出“平台 +内容 +终端 +应用”的生态模式,从平台开始,到内容网站、影视公司、 电视剧公司,再到终端的硬件盒子、电视和下游的O2O等,平台+内容+终端+应用,形成一个重度垂直的闭环,满足用户对各类 娱乐内容的消费需求。考虑乐视是否盈利,要从全局的生态链上考虑,硬件上的亏损只是终端上的布局,后期,当形成围绕乐视平台稳定的用户规模后,即可产生强大的“生态化反”(生态链化学反应后的巨变作用)效果。这便是乐视按照全产业链重度垂直的逻辑打造的被业界称为“乐视模 式”的一个完整的娱乐生态链。

  在打造生态系统上,乐视一直目标明确。但是,在涉水互联网电视行业之前,乐视网是一家名不见经传的网站, 虽然手握大量版权,并且率先实现盈利, 但这个创业板上市的企业在优酷、土豆、 搜狐视频等同行眼里并不起眼。在牌照、 行业资源等方面的优势并没有使乐视网取 得多大意义上的成功,直到后来,推出盒 子、电视,才让这家企业有了万众瞩目的明星感。目前,乐视也是行业中唯一一家实现PC+Pad+Phone+TV+Cinima 五屏自有的视频媒体平台,尤其乐视超级电视和乐视手机更是乐视最近距离接近消费者的重要入口。

  乐视模式的优势

  平台层 CDN平台+云视频开放平台+eUI操作系统+电商平台+大数据平台

  最底层的 CDN 平台作为内容分发网络,点布得越多、越密,用户体验就越好。因此,乐视在全球有共布局了400多个点,而且已经布到了南极洲。这遍布全球的云视频开放平台保证了任何全球各地任何一个视频上传至平台后也都能够立即传播到全球各个角落。其中,乐视打造的智能操作系统 eUI贯穿各大终端 实现了服务的连贯性。在乐视的电商平台中,乐视只卖自己的产品,而且已经排名第三。最顶层的大数据平台,可以为平台伙伴提供大数据的挖掘。

  内容层 乐视影业+乐视体育+乐视音乐……

  在购买版权节目的同时,乐视影业还通过收购花儿影视等影视剧拍摄发行平台,制作乐视自己的网络节目。采购和自生产两种方式大大扩充了乐视的海量节目资源。

产业链 智能终端 互联网电视 智能电视 互联网 重度垂直
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