2015年家电市场规模增长情况较上年明显好转，增速处较高水平，对商品零售贡献良好。国家统计局数据显示，1~11月，全国限额以上单位家电商品零售额达7373亿元，同比增长11.1%，增速较上年同期提高2.4个百分点，预计2015年家电销售增速在11.3%左右。前11个月，家电销售对限额以上单位商品零售累计贡献率为8.5%，比2014年同期增加3个百分点。按月度看，2015年全年有两个高点，受“双十一”促销影响，11月达到年内单月最高增速18%，3月春节期间达到年内增速次高点16.2%。

　　彩电尺寸迭代加快，智能与超高清份额上升。智能电视经历2014年的市场培育，2015年正成为主流，同时尺寸的迭代加快，大尺寸越来越受到消费者的青睐，4K超高清彩电占比也不断提高。据奥维(AVC)数据，1~9月，55英寸以上(含55英寸)彩电销量占比为22%，较上年增加9个百分点;超高清彩电销量占比为34%，较上年增加19个百分点，预计2015年全年智能电视激活率为74%，电视行业已经进入智能时代。据商务部监测，1~9月，超高清4K电视机销售量同比增长14.8%，比电视销量增速高9.3个百分点。

　　白电绿色节能化加快，高端消费日趋旺盛。随着节能环保理念的推广和政策推动，高端化白电产品推陈出新，绿色节能消费旺盛。空调市场产品结构持续优化，变频替代定频趋势明显，一级能耗占比持续上升，成为市场新的增长点。据奥维(AVC)数据，1~10月，变频空调销量比重为61.4%，较上年全年比重提高11.8个百分点。商务部数据显示，1~9月，一级能耗空调、冰箱销售量同比分别增长9.8%和17.5%，较空调和冰箱增速高13.2个和15.7个百分点。据海尔财报，1~9月海尔智能白电销量达到167万台，同比增长超过200%。

　　互联网品牌紧贴消费需求，市场份额不断提升。今年互联网品牌销售表现良好，市场份额比重提升明显。互联网品牌依靠软硬件与跨界资源联通的优势，制造出更适合消费者需求的产品，网购人群认同度提高，互联网品牌正不断扩大市场份额。艾瑞数据显示，1~10月，彩电B2C市场，互联网电视品牌乐视TV市场份额由3月份的4.6%提高至10月份的10.5%，排名提升至第3位，比10月份创维市场份额高1.9个百分点。

　　多因素共推家电高增长

　　大数据应用实现精准营销。大数据分析能够从地域消费特点、购买习惯等维度对消费群体进行分析，针对不同群体选择合适时机合适区域刺激消费者需求，进行个性化营销，优化市场资源的有效配置，带来良好的用户体验。数据显示，2015年上半年B2C家电网购市场中，京东商城以60%的市场份额领先，这得益于京东大数据应用，通过分析各地家电需求实现提前预拨。京东家电大数据显示，1~8月，成都、郑州、重庆的人群对空调的需求量最高;辽宁、上海、山东三城市的消费者对家电促销敏感度最高，均超过70%。实体家电连锁巨头国美在9·17渠道促销应用大数据实现需求的精准洞察，提前备货热销商品，以粉丝经济实现聚客引流，提高销量，在9·17当天全渠道实现销售额42.6亿元，创历史新高。其中线上渠道销售额超过4亿元，同比增长468%。