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互联网对家电市场的影响加深

木马童年 2020-4-25 14:45 193 0

  2015年家电市场规模增长情况较上年明显好转,增速处较高水平,对商品零售贡献良好。国家统计局数据显示,1~11月,全国限额以上单位家电商品零售额达7373亿元,同比增长11.1%,增速较上年同期提高2.4个百分点,预 ...

  2015年家电市场规模增长情况较上年明显好转,增速处较高水平,对商品零售贡献良好。国家统计局数据显示,1~11月,全国限额以上单位家电商品零售额达7373亿元,同比增长11.1%,增速较上年同期提高2.4个百分点,预计2015年家电销售增速在11.3%左右。前11个月,家电销售对限额以上单位商品零售累计贡献率为8.5%,比2014年同期增加3个百分点。按月度看,2015年全年有两个高点,受“双十一”促销影响,11月达到年内单月最高增速18%,3月春节期间达到年内增速次高点16.2%。

  彩电尺寸迭代加快,智能与超高清份额上升。智能电视经历2014年的市场培育,2015年正成为主流,同时尺寸的迭代加快,大尺寸越来越受到消费者的青睐,4K超高清彩电占比也不断提高。据奥维(AVC)数据,1~9月,55英寸以上(含55英寸)彩电销量占比为22%,较上年增加9个百分点;超高清彩电销量占比为34%,较上年增加19个百分点,预计2015年全年智能电视激活率为74%,电视行业已经进入智能时代。据商务部监测,1~9月,超高清4K电视机销售量同比增长14.8%,比电视销量增速高9.3个百分点。

  白电绿色节能化加快,高端消费日趋旺盛。随着节能环保理念的推广和政策推动,高端化白电产品推陈出新,绿色节能消费旺盛。空调市场产品结构持续优化,变频替代定频趋势明显,一级能耗占比持续上升,成为市场新的增长点。据奥维(AVC)数据,1~10月,变频空调销量比重为61.4%,较上年全年比重提高11.8个百分点。商务部数据显示,1~9月,一级能耗空调、冰箱销售量同比分别增长9.8%和17.5%,较空调和冰箱增速高13.2个和15.7个百分点。据海尔财报,1~9月海尔智能白电销量达到167万台,同比增长超过200%。

  互联网品牌紧贴消费需求,市场份额不断提升。今年互联网品牌销售表现良好,市场份额比重提升明显。互联网品牌依靠软硬件与跨界资源联通的优势,制造出更适合消费者需求的产品,网购人群认同度提高,互联网品牌正不断扩大市场份额。艾瑞数据显示,1~10月,彩电B2C市场,互联网电视品牌乐视TV市场份额由3月份的4.6%提高至10月份的10.5%,排名提升至第3位,比10月份创维市场份额高1.9个百分点。

  多因素共推家电高增长

  大数据应用实现精准营销。大数据分析能够从地域消费特点、购买习惯等维度对消费群体进行分析,针对不同群体选择合适时机合适区域刺激消费者需求,进行个性化营销,优化市场资源的有效配置,带来良好的用户体验。数据显示,2015年上半年B2C家电网购市场中,京东商城以60%的市场份额领先,这得益于京东大数据应用,通过分析各地家电需求实现提前预拨。京东家电大数据显示,1~8月,成都、郑州、重庆的人群对空调的需求量最高;辽宁、上海、山东三城市的消费者对家电促销敏感度最高,均超过70%。实体家电连锁巨头国美在9·17渠道促销应用大数据实现需求的精准洞察,提前备货热销商品,以粉丝经济实现聚客引流,提高销量,在9·17当天全渠道实现销售额42.6亿元,创历史新高。其中线上渠道销售额超过4亿元,同比增长468%。

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