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家电业的躁动与不安

木马童年 2020-4-23 16:10 104 0

  2015年中央经济工作会议12月18日至21日在北京举行。会议发布公告称,2016年的经济五大任务是:削减工业产能,去库存化,去杠杆化,降低企业成本和改善薄弱环节。会议还提出,中国将更加注重对供应方面的改革,以 ...

  2015年中央经济工作会议12月18日至21日在北京举行。会议发布公告称,2016年的经济五大任务是:削减工业产能,去库存化,去杠杆化,降低企业成本和改善薄弱环节。会议还提出,中国将更加注重对供应方面的改革,以稳定经济增长。

  公告从另一面印证了当前中国经济的问题所在,中国的整个家电行业同样面临困境。

  缩影:彩电业的寒冬来了

  曾经辉煌无比的中国彩电行业,正在进入一个艰难时期,是整个家电行业的一个缩影。

  据报道,2015年彩电行业集体陷入盈利困境。传统五大电视厂商:创维、海信、长虹、海尔、TCL,除了创维和海信盈利,其余在前三季度均亏损。

  深康佳三季报显示,公司实现归属上市公司股东的净利润为亏损8.5亿元,同比下滑1891.1%。

  四川长虹前三季度营收虽同比增长11.13%,但亏损额达4.95亿元,比去年同期增加2亿元。TCL多媒体三季报则显示,当季录得经营亏损1.7亿港元。

  海信和创维方面,分别实现净利润9.28亿元和9.85亿港元,但前者仅微增0.96%,后者则同比增长5.5%。

  互联网电视厂商掀起的价格战风暴让整个彩电行业进入“寒冬”。作为极少数艰难盈利的传统厂商之一,创维集团掌门人杨东文近日坦言,在新入局者的竞争下,创维增长速度明显放缓,平均销售单价也有所下降。对于如何消除互联网及内容商价格战带来的负面影响,创维至今还没有找到一个好的策略。创维方面数据显示,电视的平均售价已从2014年的3051元跌至今年的2577元。然而,他们至今仍没有找到应对新入者竞争、消除价格战压力的好模式。

  外因:不仅是互联网“侵入”

  近年来,乐视、小米、暴风、风行等互联网电视品牌正不断瓜分市场蛋糕,奥维云网数据显示,预计2015年市场份额将达11%,2016年或达20%。

  尽管日子相对好过,创维集团总裁杨东文坦言,在新入局者的竞争下,创维增长速度明显放缓,平均销售单价也有所下降。对于如何消除互联网及内容商价格战带来的负面影响,创维至今还没有找到一个好的策略。创维方面数据显示,电视的平均售价已从2014年的3051元跌至今年的2577元。抛开互联网企业前来抢食不说,彩电行业自身也进入了产业停滞期。杨东文说,目前国内彩电增量市耻少,每年大概只有4500万台,有效需求不足。

  “现在和20世纪90年代不同,进入这个行业基本没有什么门槛,身无分文就可以做彩电,何况互联网企业手里都拿着烧不完的钱。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝直言,互联网企业“有钱任性”令彩电价格跌到成本底线,传统厂商不得不奉陪,预计彩电行业在未来两三年仍将处于供大于求的艰难期,明年价格战还将更加惨烈。

  为了保住市场份额,传统电视厂商纷纷转型,加码互联网电视的混战。业内人士预测,明年彩电行业的整合将提前到来,不排除有若干品牌濒临破产。

  实际上,彩电业的困境,在外因上不仅仅是互联网电视“侵入”的结果,更有房地产发展停滞、消费不振、出口乏力以及整个经济环境,特别是中国制造整体经营成本上升等原因。

  业内人士分析,对于已是红海的家电业,今年全球经济弱复苏,房地产市场销售回暖缓慢,让整个家电业去库存压力激增。家电市场在刺激政策退出后进入自我调整周期,更新改善需求成为市场主导,竞争更多地转向存量市场,以供给结构、机制为主导的改革成为家电业迫切需求。

中国经济 多媒体 互联网电视 互联网 市场份额 中国制造
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