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户外LED广告大屏如何创新与改变?

木马童年 2020-4-19 16:35 114 0

  近年来,受制于全球经济的不景气以及电商的快速发展,传统户外LED大屏广告市场低迷,据统计,2015年至少7成的户外LED大屏广告商亏损。再加上当前城市户外广告管理的日益严格,户外大屏的生存和发展(户外LED广告 ...

  近年来,受制于全球经济的不景气以及电商的快速发展,传统户外LED大屏广告市场低迷,据统计,2015年至少7成的户外LED大屏广告商亏损。再加上当前城市户外广告管理的日益严格,户外大屏的生存和发展(户外LED广告大屏的简称,下同)面临着前所未有的挑战。

  户外大屏的春天在哪里?这恐怕也是很多人心中的疑问。首先必须承认户外大屏依然是当前户外广告传播的高效载体,与传统灯箱广告等媒介相比,它的优势依旧很明显,它的市场需求依然存在。不管是经济发展、电商还是户外广告管理这些都是外在的因素,笔者认为真正制约户外大屏发展的还在于其本身的价值。

  如果说早期由于LED显示屏刚刚兴起,大家对这个新鲜事物还抱有浓厚兴趣的话,那么在今天,大家已经不再觉得新奇了,并且由于它播放形式单调、一成不变、毫无新意,大家已经感到厌倦和乏味了。显然只有创新和改变户外大屏广告的播放形式,才能将户外大屏广告的价值最大化,从而提升户外大屏作为其应用载体的价值,户外大屏才有可能重新迎来春天。

  如何来创新和改变?这需要LED显示屏厂商的配合才能完成。笔者认为以下三方面是LED显示屏厂商未来要努力的方向。

  1、联播联控

  “联播联控”技术能让联网LED在同一时间同步播出同一内容,也可以实现跨区域多屏联动,可有效规避户外媒体单点受理、单点发布的局限,传播效率和有效性显然上升了一个档次。

  2、大数据

  传统LED户外大屏广告的受众过于宽泛化,大数据时代户外广告传播则更趋于精准化和个性化。

  户外传媒公司可以利用大数据技术获得更多消费者的个人信息,如个人特征、媒介接触、消费行为等,从而更加精准的进行户外广告的创意策划和投放。

市场需求 时间同步 大数据 大数据时代 大数据技术
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