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中国家电企业如何才能“走出去” ?

木马童年 2020-4-17 00:20 115 0

  近几年,家电行业发展陷入困顿,市场低迷的背后也映射出了创新的缺失。然而,2016年当家电遇到互联网+,“智能化”的创新因子也激活了这一传统的行业,推动家电企业走出迷津。日前,在全球领先的智能信息服务提 ...

  近几年,家电行业发展陷入困顿,市场低迷的背后也映射出了创新的缺失。然而,2016年当家电遇到互联网+,“智能化”的创新因子也激活了这一传统的行业,推动家电企业走出迷津。日前,在全球领先的智能信息服务提供商汤森路透发布的《2016全球创新报告》中,我们欣喜地看到这种创新带来的变化。

  报告显示,中国科研发展进入创新时代,不仅中国科研机构、高校及企业表现比较突出,家用电器、制药和半导体材料领域进入论文数排行榜全球前十;而且,中国家电企业创新引发世界关注,美的集团更是在家用电器领域荣居专利数排行榜首。业内认为,在中国企业整体加快走出去大潮中,寻求全球市场的中国企业在谋求规避竞争风险的同时,正在加快创新的步伐,而创新正是决定厂商能否成功“出海”的关键。

  日前,汤森路透知识产权与科技事业部中国区总裁郭利一行与美的集团高层就企业如何创新、如何走出去等话题进行了深度交流。

  近10年投入300亿(2015年投入占营收3.8%,全国企业排名第七,行业排名第一),拥有四级研发体系,海外7个生产基地分布6个国家,产品年销量近3亿台。

  当众多家电企业思考如何逆境突围的时候,美的用一组显赫的数据让大众重新审视这一传统家电企业,全球化的标签愈发引人注目。同时,随着在“互联网+”背景下创新而生的“双智”战略的逐步推进,以“智慧家居”为核心构想创新研发体系正在赋予美的更多的形象标签。

  在今年的AWE展会上,美的发布了新品智能风扇,能够通过可穿戴设备获取用户信息,并与空调进行智能联动。这正是美的在智慧家居创新构想小小缩影。据美的集团智慧家居研究院院长李强介绍,智慧家居是一套系统,需要跟其他厂家进行互联互通,进行交换数据。未来,单单依靠一个神奇的遥控器,或是一个APP程序,甚至是一段语音控制便能操控所有家电、甚至调节洗澡水温度,并且能够通过电视看到所有家电的工作状态。看似科幻大片中的场景也许数年后就能普及到我们的日常生活中。

  与此同时,美的也加快了创新性人才的引进与扶持。目前“美的星”专项项目已经面向全球,招募国内外专业领域拔尖的博士研究生的战略型校招高端人才,旨在为美的培养未来的创新型人才。

  未来,美的集团计划通过“双智战略”,将大数据云计算更多地运用到制造业中去,以便能更好的理解,满足,甚至是引领客户的需求。美的希望的创新不光是在技术层面上的智能化和跨界创新,同时也在努力把传统制造业的模式,营销、产品、用户管理方式等升级到互联网时代,将各大模块数据串联起来,分析客户需求并提升效率,真正实现以用户为中心。

  汤森路透知识产权与科技业务中国区总裁郭利介绍:近年来,中国政府为创新技术产业的发展提供了资金、技术以及政策上的大力支持,以信息技术为代表的领域最为突出,尤其在跨界创新方面更是取得了颠覆性成果。跨界创新打破了创新的壁垒和鸿沟,能提供个性化的产品和服务,让价值链的各个环节能协同共鸣,整体产生聚变的效应,使得企业生存能力大大增强,同时也让竞争门槛得到很大的提高,美的便是其中的代表。

  一直以来,美的以消费者为中心,做时代的企业。美的集团董事长方洪波认为,在互联网+背景下,今天消费者的行为已经发生了变化,对制造业而言,需要用更加新颖的模式满足用户的个性化需求,制造业必须要有创新的意识和行动,跟上大数据、云平台的步伐,否则将会被淘汰。

  走出去,无法跨越的知识产权鸿沟

  企业走出去,知识产权是无法避免的问题。不少中国企业在布局海外市场时,因缺乏知识产权的保护,往往“裸奔”或侵权,造成海外专利纠纷逐年递增的态势。作为美的“双智战略”重要一环,海外市场的知识产权布局尤其关键。

  美的集团法务总监李俊伟介绍了美的在战略转型过程中面临的知识产权挑战和美的知识产权战略。挑战一方面在于在海外各国(区域)的风险,另一方面是新业务领域及新型竞合关系中日趋复杂的知识产权势态。未来的知识产权风险来源将更多样化,知识产权战场也将是全球化的。美的的知识产权战略将从创新竞争力及品牌竞争力的布局、全价值链的风险管控、知识产权资产的管理及运用、信息战略指引等几个角度为公司的全球经营保驾护航。目前美的专利申请累积达到近3万件,其中2015年的发明申请量为4181件,国内授权专利2万件,其中有效的发明专利为1948件。近期将着重于优化专利申请结构、加快海外布局规模、提高专利质量等方面。

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