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分析:阿里巴巴新零售为何看好居然之家?

木马童年 2020-3-24 18:05 24 0

从12月份以来,腾讯开始在线下零售密集布局,动作不断,AT的线下之争越演欲烈。昨日,阿里再次出手,重金投资居然之家。昨天,居然之家宣布接受了来自阿里巴巴、泰康集团、云锋基金、加华伟业资本等投资机构高达130 ...

从12月份以来,腾讯开始在线下零售密集布局,动作不断,AT的线下之争越演欲烈。昨日,阿里再次出手,重金投资居然之家。

昨天,居然之家宣布接受了来自阿里巴巴、泰康集团、云锋基金、加华伟业资本等投资机构高达130亿元的联合投资,其中阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元人民币,持有其15%的股份。同时,居然之家与阿里共同宣布达成新零售战略合作。

亿邦动力网了解到,居然之家作为非上市公司,本轮释放36%股权,引进战略投资金过130亿元,除阿里巴巴、泰康集团、云锋基金、加华伟业资本四个领投人之外,国内主要知名投资人均有参与本次投资,包括华联长山兴、红杉资本、信中利、诺亚控股、博裕资本、博睿资本、九鼎资本等,如此高规格的战略融资,在中国家居行业还是首次。

据悉,在此轮融资后,居然之家将进行以实体门店为依托,以大数据为驱动力的商业模式改变,进行线上线下的融合,“开启大消费领域的新零售模式。”

居然之家方面表示,2022年之前,将建设线上线下一体的新零售经营格局,届时实体店数量将超过600家,市场年销售额超过1000亿元。2027年之前,力争完成从“大家居”向“大消费”的转型升级,走出国门,实体店数量超过1200家,市场年销售额超过2000亿元。

根据公开资料显示,居然之家是以家居为主体,以电商、物流为支撑的商业连锁集团公司。截至2017年底,已在全国开设223家门店,市场销售额超600亿元。

居然之家董事长兼总裁汪林朋认为,电商一直是所有行业里最难的,消费者最复杂、物流最重、体验感最强,居然之家和阿里巴巴的合作会开创新的家居电商模式,实现线上线下一体化。

在他看来,未来的商业都是线上线下一体化,依靠大数据驱动的,大数据是企业最重要的商业资源。通过与阿里巴巴的深度融合,居然之家将从物业管理型企业向大数据驱动型企业转型,从大家居向大消费转型。

据媒体报道,从今天开始,居然之家和阿里巴巴将成立一个专门的推进小组,进行大数据改造方面的试点改造。“一是要建立新的家居新零售商场,2018年第一家店将在北京或者杭州启动;二是改造现有商场。”

汪林朋还表示,无论是新建的零售商场还是改造的现有商场,都符合新零售的特征,真正实现线上线下一体化。所有商品从出厂开始就是3D化、模型化,不同于现在的条形码。比如一张桌子,不再是平面图片,而是通过3D建模,用手机一扫二微码,就可以往自己家里拉,并通过阿里的支付系统完成支付。以后不是单一地卖家具,而是卖立体空间,真正实现所见即所得。所有商品的生产、销售、存储、物流、支付、送货安装全部打通,建立居然云数据库,数据库和数据所有权都归居然之家,同时阿里巴巴也可以使用数据。

针对此次投资,阿里巴巴方面表示,将协助居然之家卖场的数字化升级。基于双方会员系统打通和商品数字化,来实现消费者选建材、买家具的场景重构。同时双方将共同建设云装修平台,包括从装修设计、材料购买和施工管理全链路过程。

有零售从业者表示,本轮居然之家获得高价投资的原因主要源于现阶段的战略机会,A和T在争夺线下场景,此时溢价较高。居然的IPO在计划之中,但是不确定性较大,引入阿里可以提升自己的竞争力。在2018年下半年,A和T或许会直接去买品牌门店,例如顾家和掌上明珠等。

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