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大数据时代下的电子商务

木马童年 2020-3-23 06:50 20 0

英特尔公司的创始人之一戈登·摩尔在1965年发现了一个惊人的趋势,即集成电路芯片上所集成的电路的数目每隔18个月就翻一番,该发现被业界誉为摩尔定律。后来也有被描述为微处理器的性能每隔18个月提高一倍,或价格下 ...

大数据时代下的电子商务

英特尔公司的创始人之一戈登·摩尔在1965年发现了一个惊人的趋势,即集成电路芯片上所集成的电路的数目每隔18个月就翻一番,该发现被业界誉为摩尔定律。后来也有被描述为微处理器的性能每隔18个月提高一倍,或价格下降一半;或用同等价钱能买到的电脑性能(速度和储存量)每隔18个月翻一番等。

40多年在人类沧海桑田的历史上仅仅是弹指一挥间,摩尔定律却见证了电脑的大数据处理和储存能力从K(Kilobyte)到M(Megabyte)到G(Gigabyte)到T(Terabyte)的变迁。尤其是互联网的出现,让我们急速地跨入了大数据时代。其主要的驱动力有以下几点:

(1)互联网的出现和相关技术的发展让海量数据的收集和分析成为可能。互联网的特征又导致这些数据能够被高速度和大容量的传播。

(2)构建在互联网基础上的电子商务和传统零售比较的优势之一就是数据的可获得性。电子商务可以实时得到顾客的来访源头,在网站内的搜索、收藏、购买行为,以及购买的商品间的关联性。

(3)互联网引入了由用户产生数据的模式。这种模式的特征是多源头,低成本,更及时。当然,这些数据的真实性和可靠性需要被核证。

(4)人工智能、信息系统和决策科学的发展促进了多种分析方法及工具的推动,包括数据挖掘,顾客行为模型,决策支持,等等。

数据(Data)是原始和零散的,经过过滤和组织后成为信息( Information),将相关联的信息整合和有效的呈现则成为知识(Knowledge),对知识的深层领悟而升华到理解事物的本质并可以举一反三则为智慧(Wisdom)。所以数据是源头,是决策和价值创造的基石。

数据的应用大致分以下几个步骤:数据采集、核实与过滤;在数据仓库内的分类和储存;数据挖掘以找到数据所隐含的规律和数据间的关联;数据模型建立和参数调整;基于数据的应用开发和决策支持。下面用应用实例来阐述。

(1) 美国医药网站WebMD根据怀孕的女性用户填写的受孕信息定期给用户寄EDM,提醒母亲在该时间点的注意事项,需要摄入的营养,产前的生理变化和要做好的思想准备,产后的恢复,宝宝的育养和健康,等等

(2)Amazon近几年推出了FDFC(Forward Deployed Fulfillment Center)的概念,以加快对顾客配送的速度。Amazon的订单履行中心分两个层级:FC和FDFC,其中FC品种更齐全,而FDFC在物理位置上更靠近目标市场,但品种重点容纳针对目标市场的热销商品,顾客的大部分需求可以通过FDFC来满足,不能满足的长尾商品则由FC来满足。这样顾客急需的商品多数可以通过FDFC以更快捷和低成本的物流来完成。由于热销商品是随着时间和季节而改变的,故将什么商品储存在FDFC的决策是动态调整的,而此决策的依据就是对顾客需求的分析和预测。

(3)Google的Adsense对顾客的搜索过程和其对各网站的关注度进行数据挖掘 并在其联盟内的网站追踪顾客的去向,在联盟网站上推出和顾客潜在兴趣相匹配的广告,精准化营销,提高转化率

(4)淘宝在2012年推出了淘宝时光机 该应用通过分析顾客自注册为用户以来的行为,用幽默生动的语言告知顾客淘宝的成长,和该用户相类似喜好的其他用户的统计行为,对该顾客经过分析后对其喜好的了解和对其行为的预测,等等。用生动的文稿和个性化的数据、拉近了和顾客的距离

各种应用的例子难以穷举,但趋势十分清楚:大数据的应用价值和潜力不再被人低估。但并不是所有企业都能在大数据这个金矿里真正挖到金子的。只有那些有远见有视野,重视系统,舍得投入,吸引了优秀的分析和系统人才的企业才会有所斩获。

在不久的将来,多智时代一定会彻底走入我们的生活,有兴趣入行未来前沿产业的朋友,可以收藏多智时代,及时获取人工智能、大数据、云计算和物联网的前沿资讯和基础知识,让我们一起携手,引领人工智能的未来!

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