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大数据--颠覆边缘行业的无影掌

木马童年 2020-3-20 16:00 23 0

大数据是近几年的热词,但从根源上讲其方法论不过是传统的统计学。只是随着人类的信息被数字化,数据越来越多,再加上存储与计算能力逐步提高,此时把统计学和庞大的数据融合在一起便对很多产业产生了颠覆效果。 中 ...

大数据--颠覆边缘行业的无影掌

大数据是近几年的热词,但从根源上讲其方法论不过是传统的统计学。只是随着人类的信息被数字化,数据越来越多,再加上存储与计算能力逐步提高,此时把统计学和庞大的数据融合在一起便对很多产业产生了颠覆效果。

中国社科院经济与政治研究所副所长何帆就是个大数据的推崇者,他相信大数据可以实现很多闻所未闻的事情。比如,社科院可以通过一个人的信用卡消费记录预测这个人在5年内的离婚概率。

不过,何帆并不认同阿西莫夫的观点,他认为未来的变化是无法预测的,在大数据时代,真正能预测的是个人的行为。“计算机比我们了解自己,可以预知每个人未来会做出怎样的决策。这正是商界为大数据疯狂的原因,准确预测消费者行为将带来全新的发展机遇。”

如今,大数据开始被应用在金融、科技和零售等领域,但据何帆介绍,很多边缘领域其实更早接受了大数据的挑战

体育界:挑选潜在运动之星

电影《点球成金》真实反映了大数据对固有的运动员挑选规则的挑战。在电影中,比利·比恩研究出一套“棒球统计学”,对球员的防御率、胜投数、打击率、长打率、全垒打数、打点数等几十类数据进行统计与分析,借此预测球员的潜能。与固有的根据经验对球员进行主观判断相比,数据统计的方式更加精确与可靠,从而打破常规发现了潜在棒球之星。

在现实的体育界,大数据已经应用在各项运动中。2013年年末,美国NBA开始在所有球场中安装体感追踪技术,记录并追踪篮球和球员的运动。这一系统将提供持续的数据流和全面的统计数据,包括速度、距离、球员之间间隔以及控球情况等,以实现目标性更强的分析。

在大数据面前,几乎每一个球员都面临优势与局限被暴露无遗的状况。比如,通过统计姚明在篮下接球、运球失误的次数比得知,姚明右手接球时通常能运球三次,左手接球则只能运球两次。这样的规律就告诉防守人,要想解除姚明对篮下的威胁,就要把他限制在远离篮筐的区域,让他必须运球三次以上才来到篮下,这样往往就会失误。

品酒界:预测世纪最佳葡萄酒

品酒界是最早受到大数据影响的行业之一。

传统的品酒是由专业的品酒大师完成,这些人通常天赋异禀,嗅觉与味觉超常,而且后天训练有佳。但这一垄断局面后来被普林斯顿大学的一位英语学教授打破了。这位教授尝试用统计分析的方法替代传统的物理品酒法,他收集了降雨量、平均气温、土壤成分等影响葡萄酒品质的各类数据,并根据历年葡萄酒的品质挖掘其中的联系。凭此方法,他成功预测了世纪最佳葡萄酒。

“这就是大数据思维,现在传统的品酒师不敢轻易对葡萄酒的品质做判断了,都要先查看大数据的预测再下结论。”何帆说。

影视圈:内容由观众决定

从导演想拍什么到观众想看什么,影视界在不断抬高观众的地位,以此获得较高的市场回报,而此时大数据成了判断观众兴趣的绝佳途径。以喜好最难琢磨的幼童观众为例,传统的沟通方式完全无法进行,制作方只能凭借经验与推测进行创作,但大数据的出现让幼童心理活动的获知成为可能。

“美国最早采用大数据制作的儿童节目是《芝麻街》,制作方每制作一个新的动画片段都会让大量的小朋友试看,同时在屏幕旁随机出现一些卡通图案。虽然无法与幼童沟通,但当小孩总是分神去看屏幕旁的卡通图案时,制作方就认为这段卡通式孩子没有看懂、或不吸引人的。制作方于是将这些数据统计起来,分析对比后对影片加以修改。”何帆表示,这就是最基本的大数据对影视制作的影响。

医学界:预防在疾病发生之前

医学领域很早就应用了大数据思维。在细菌被发现之前,一位医生意识到如果从停尸房回来后做接生手术,死亡率就会很高。他认定这之间存在某种联系,于是建议大家用肥皂洗手后再手术。尽管当时并没有人理解洗手与死亡率下降相关的原因,但人们还是通过信息发现了其中的联系。

在欧美医学界,大数据的思维被很好地延续了下来。创立于1863年的美国梅奥医院(Mayo Clinic)在为患者诊病时,除了凭借医生的技术和经验,还要依靠医院150年积累的临床统计与实践经验的大数据。

另一方面,行业在享受大数据变革的同时,消费者的隐私正变得无处可藏。大数据的源头正是普通的消费者,购物记录、乘车记录、投资记录、甚至是生理记录,每个人的生活都在被数据化,都在某些人的监测之中。

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