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华为进军电视行业的长征赛

木马童年 2019-7-21 10:45 292 0

华为要做电视的传闻流传已久。 7月15日,华为荣耀在北京召开新品媒体发布会,正式宣布推出新品——智慧屏。 “与传统彩电不同的是,智慧屏将按照手机模式来打造。华为希望通过在手机上积累的技术和经验,用创新科 ...

华为要做电视的传闻流传已久。

7月15日,华为荣耀在北京召开新品媒体发布会,正式宣布推出新品——智慧屏。

“与传统彩电不同的是,智慧屏将按照手机模式来打造。华为希望通过在手机上积累的技术和经验,用创新科技加速电视的演进,让大屏变得更有魅力。”荣耀总裁赵明一再强调,智慧屏不是电视,而是电视的未来。尽管如此,人们依旧认为华为已开始进军电视机领域,只不过是换了一个委婉的说法而已。

华为进军电视行业的长征赛

目前,电视行业本身前景算不上乐观。据奥维云网数据显示,2019年1-5月国内彩电市场零售规模为1802万台,同比下跌1%;零售额528亿元,同比下跌11.4%。2019年1-5月彩电市场累计均价仅有2986元,已经不足3000元,价格急剧下跌的同时,平均尺寸还在增长,这也意味着局部的价格战更加剧烈。

华为选择这个时间点进入大屏领域,从行业表现来分析,似乎并不是明智之举。

但根据荣耀智慧屏利用华为自研芯片、AI深度学习、性能加速、传感技术,以及物联网布局等自主创新科技,打造出崭新的物联网电视的理念。可以推测,华为或许也正基于当前的电视行业、5G和物联网发展现状,期望给整个行业该来新的变化和生机。

对于华为选择进军电视行业的考量和挑战,笔者有以下几个观点:

华为的独有优势

资料显示,在2010年之前,中国电视芯片对于国外产品的依赖相当严重,外国芯片在中国市场占有率超过90%。

后续随着以华为海思为代表的国产芯片企业逐渐打破了市场格局,使电视芯片的国产化率逐步提升,数据统计到2017年,国产芯片在电视芯片市场的份额已经达到60%左右。

如今,华为已经成为了电视芯片领域的巨头。目前市面上的4K电视芯片有超过50%都是由华为提供,包括夏普、海信和康佳这些老牌厂商都在使用海思的hi3751V600、hi3751V510芯片。

同时,华为还掌握着众多解码器专利,比如在4K/8K高清播放领域至关重要的HEVC/H.265视频编码技术。在此方面,华为所拥有的核心专利是最多的,芯片产品覆盖了消费市场、商业市场和行业市场,是HEVC标准的绝对主导者。

结合不久前新加坡举行的亚洲广播2019展会上,华为海思推出的“8K+AI”智能家居芯片解决方案,海思的电视芯片有机会像手机芯片一样成为终端产品的主要卖点之一。

此外,即将亮相的鸿蒙操作系统也可能会成为荣耀智慧屏的一大亮点。

可以看到,从软件到硬件,再加上制造和运营消费电子产品的成功经验,华为只缺一块屏,而其他无论是传统家电企业,还是互联网搅局者,都不具备这种完整链条优势。

坐拥5G、芯片解决方案和IoT的华为拥有不小的优势,这也将在他们于电视领域的征程当中带来帮助。

布局智能家居

在5G时代,联网终端数量呈爆发式增长,华为在此时进军电视行业,更多的是倾向于物联网生态中的一环。

为了适应已经到来的万物互联的5G时代,华为在今年3月首次发布了公司的全场景智慧化(IoT)战略,并提出了“1+8+N”战略。即1个手机+8个辅入口+IOT。以手机为主入口,以AI音箱、 平板、PC、可穿戴设备、车机、AR/VR、智能耳机、智能大屏为辅入口,结合照明、安防、环境等泛IoT设备,积极打造智能家居、智能车载、运动健康等重要场景下的用户全场景智慧生活体验。

华为进军电视行业的长征赛

虽然在华为的全场景智慧化战略中,手机仍是万物互联的核心。但是在手机之外,能够增强手机体验的“8”也极为重要,华为此前在除电视以外的平板、PC、耳机等终端均完成布局,电视的加入将补足华为全场景智慧生态的不足。

华为进军电视行业的长征赛

赵明在发布会上也表示,以电视为核心的智能家居在华为整体战略中的地位已越来越高,华为也认为电视作为下一代交互终端将扮演极为重要角色。智慧屏将成为一个类似手机和智能音箱一样的智能家居入口,其中,手机仍然是用户个人中心,而智慧屏所具有的交互性将会成为家庭情感中心。智慧屏将承担家庭中的更多角色,不仅是家庭的影音娱乐中心,更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。

智能家居蕴藏着万亿级市场,不管是大屏还是电视,都是家庭互联网的中心和重要入口,进军大屏市场,华为的目的或许不在于单薄的硬件利润,而是要掌控家庭互联网的入口,实现家庭用户市场的可持续运营。

面临的挑战

华为不原意硬碰硬地直接进入电视领域,因此选择用智慧屏概念来切入大的产业范畴,尽管,大多数消费者认为智慧屏与电视没多大区别。

华为对于进军电视市场的忧虑,笔者认为主要在两个方面:

市场环境&传统厂商

一方面,据奥维云网的监测数据显示,2018年国内彩电市场的零售均价下跌了9%至3121元,均价下跌的背后是各厂商激烈的价格厮杀。国内电视市场竞争早已白热化、行业集中度较低。

同时,华为作为创维、海信等国内传统家电厂商的上游芯片提供商,不想正面展开竞争,以免树敌太多。但华为进入电视行业对传统电视厂商会有多大影响,主要还要看华为后续的市场表现和技术开发能力。

对此,赵明坦言,“华为做这款产品之前,跟行业进行了广泛的沟通,我们一直强调,进入一个行业的时候,是希望为这个行业带来价值,不是在一个红海市场把它杀成血海,而是带着行业不断增值,用全新的理念和技术来不断改善这个行业。我们不是跟行业的合作伙伴抢饭吃,而是我们要把这个产业一起开创成一个全新的产业,我们希望未来与大家携手共进,共同把智慧屏产业带到一个新高度。”

此外,除了激烈的竞争之外,国内电视行业本身长期存在的开机率低、优质内容稀缺以及智能电视操作系统体验普遍较差等,也是华为需要直面的问题和挑战。

另一个挑战——小米

电视行业曾长期被视为“夕阳产业”,最近五年因为互联网电视的发展重新焕发了生机。

乐视、小米、微鲸、风行、暴风、PPTV等互联网跨界玩家纷纷涌入,TCL、创维、海信等传统彩电厂商也积极拥抱互联网,但大浪淘沙,激烈的厮杀过后,新进的跨界玩家中仅小米成功跻身国内电视出货量的前五,并在2018年登上出货量的榜首。

与艰难度日的其他电视企业相比,2018年小米电视全球出货量840万台,同比增长225%,2018年11月至2019年4月,小米电视在国内连续6个月销量第一,成了电视圈唯一的亮点。

究其原因不难发现,背靠整个小米的物联网平台,小米电视这一优势令传统家电企业望尘莫及。在小米的物联网战略中,小米电视已进化成可视化大屏控制中心,可与空调、手机、净化器、扫地机器人、洗衣机、小爱同学、智能门铃等几百款款智能终端互联互通。

华为进军电视行业的长征赛

目前小米的人工智能系统“小爱同学”全部功能已内置到小米电视中,用户动动嘴就能控制几乎所有智能设备。早早布局智能家居的小米如今已经拥有成熟而完整的生态,可以覆盖消费者几乎全部的购买需求。不管是洗衣机、空调、烟灶这样的大件,还是电饭锅、台灯、插线板这样的小件,米家生态链都提供着高性价比且高颜值的选择。

截至2019年4月份之前,小米物联网平台连接的设备(不包括手机和电脑)已达1.71亿件,同比猛增70%。

反观华为,华为选择从全连接生态入手,先把智能家居版图规划好,从芯片/AI技术/连接能力/终端设备的全流程使能,拉拢第三方硬件厂商,不断积累硬件资源。从当前来看,华为的智能家居产品线品类还比较少,市场份额有限,缺乏让人印象深刻的明星单品。

可以看到,华为与小米有各自的打法,小米拥有庞大的IoT生态群体,具有先发优势,审时度势,适时调整战略,华为则在技术和研发实力方面具有较强优势。

目前有关荣耀智慧屏的具体信息并不多,但有一点很明显,那就是传统电视身上内容观看这个最大卖点和功能被弱化了,只是其众多功能之一。相比之下,华为更加重视的是其在智能家居和设备控制、交互方面所扮演的角色,开始逐渐发力生态方面的建设。

至于华为能否提振低迷的电视领域,为其带来所谓的“变革”,现在还很难说。但可以知道的是,华为与小米之间的交锋开始变得日趋激烈。

随着华为荣耀智慧屏的推出,也正式宣告着智能家居之争进入白热化阶段。

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