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搜索大数据留下的时代印记

木马童年 2019-6-13 13:40 54 0

在互联网引领的大数据时代,硬盘储存器是最好的史官。当我们每个人的一举一动都被真实记录的时候,整体呈现出来的就是时代的史书。在网络用户搜索问题的同时,大数据系统记录下来所有人的搜索记录,近八亿网络用户的 ...

在互联网引领的大数据时代,硬盘储存器是最好的史官。当我们每个人的一举一动都被真实记录的时候,整体呈现出来的就是时代的史书。在网络用户搜索问题的同时,大数据系统记录下来所有人的搜索记录,近八亿网络用户的真实数据,基本可以代表社会整体的真实映照。

从2015年百度沸点榜单看,这个完全以搜索数据为热度影响力筛选出来的沸点,可以看出网络用户关心的话题。从榜单年度十大事件及热搜问题看,不仅涉及切身利益的全面放开二孩政策、工伤赔偿标准、A股保卫战以及人民币贬值等,还包括大阅兵、天津爆炸、苹果发布会及日本8.5级地震等多元话题。此外,优衣库事件、毕福剑违纪、另一个地球可能被发现等入围年度十大事件。综合来看,榜单展现出来的,不仅包括自我意识的提升,还包括整体社会意识的萌发,以及对多元事件及国际化的关注。

从人的行为动机分析看,作为现代经济人,总是从人的利己本性出发,这在百度沸点榜单清楚地表现出来,尤其是涉及自身切身物质利益的话题,全面放开二孩政策成为年度十大事件第三名,在加速步入老龄化社会的情况下,凸显民众对于这一政策的殷切期待之情;对于经历了过山车行情的A股市场来说,万千投资者夜不成寐,暴跌行情中频频变化的各种市场信号,急于获悉市场变化的投资者,也让A股保卫战跻身年度十大事件;而人民币贬值话题,不仅关注资本市场及外汇市场,更直接影响了爆发性增长的出境游人群的购买力,关乎的是群众切切实实的钱袋子。

除了经济人自我利益意识类问题之外,推己及人的社会问题也开始受到重视,不管是展现国威的大阅兵,还是让人心生悲悯情怀的天津爆炸事故,乃至另一个地球被发现等话题。按照马斯洛需求层次理论,人类需求像阶梯一样从低到高逐步提升,在满足了丰衣足食之后,精神需求开始受到关注,这也是“为什么人会感到无聊”登上热搜榜。在今年长三角也频频遭遇雾霾天气之后,此前事不关己高高挂起的心态消失了,取而代之的是对整个环境问题的关注,从PM2.5、天气预报等登上热搜榜就可以看出来。

作为完全私人化行为的搜索,被大数据悉数呈现之后,也让我们看到了社会多元化的一面:年度最火爆的影视、手游、剧情;最狗血的优衣库偷拍事件;最瞩目的明星结婚、离婚、恋爱被粉丝们寻根问底;电商时代里马云、京东、章泽天、快递单号查询等进入榜单,而航班管家、餐饮团购外卖、旅游门票、如何修改WiFi密码等信息服务,都在大数据上留下时代印记。

在看似纷繁错乱的热搜榜单的背后,草蛇灰线之下,伏脉千里的依然是个人自我意识的提升,进而是推己及人的社会责任感。事实上,按照亚当·斯密的观点,在运用“看不见的手”达到社会经济的“自然平衡”之后,还可以通过“看不见的手”去协调社会的平衡。在互联网时代,借助网络共同体,不仅可以获取知识提供生活指南,还利用这个观点的自由交互市场,去伪存真地不断修正,众多个体智慧的集成,搭建起社会前行的阶梯,从这个意义上讲,沸点榜单上呈现的,不仅是榜单的热度,还有民众的温度,更是时代前行的印记。从这个意义上说,借助网络平台展现自我的网络用户,如果把这些榜单做成一帧帧的图片,连续播放出来就是我们时代的纪录镜像,若干年后再回头看,就是我们中国版的二维码断代史。

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