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一文解读互联网女皇-2019年互联网趋势报告(附334页下载)

木马童年 2019-6-12 12:35 632 0

“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)如期发布2019年度《互联网趋势报告》。在这篇长达334页的PPT中,米克尔快速回顾了去年互联网发展中的每一个重要趋势,并展望了未来一年的互联网发展预期。其中谈到了从美国 ...

“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)如期发布2019年度《互联网趋势报告》。在这篇长达334页的PPT中,米克尔快速回顾了去年互联网发展中的每一个重要趋势,并展望了未来一年的互联网发展预期。其中谈到了从美国互联网广告支出加速增长到拉美数字交付服务增长等方方面面。此外报告还特别介绍了中国互联网。

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即可下载 “互联网女皇”2019年度《互联网趋势报告》英文原版和汉化版PDF

以下是这份报告中最重要和最有趣的一些互联网发展趋势。

去年,全球互联网用户人数在人口总数中所占比例约为51%(38亿人)的互联网用户,高于2017年的49%(36亿人)。2018年全球互联网用户人数的增长速度放缓至6%左右,因为已有如此之多的人成为了互联网用户,新用户变得更难找到。智能手机——这是全球范围内许多人接入互联网的主要方式——的销售量正在下降。

截至上周,全球市值最高的10家公司中有7家是科技公司,仅有伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)、维萨和强生除外,排名从高到低依次为:微软、亚马逊、苹果、谷歌母公司Alphabet、伯克希尔哈撒韦、Facebook、阿里巴巴、腾讯、维萨和强生。

电子商务在零售销售中所占比例现已达到15%。电子商务的增长速度已经有所放缓——今年第一季度的同比增幅为12.4%——但仍高于常规零售行业的增长,后者的第一季度同比增幅仅为2%。

美国互联网广告支出加速上升,2018年的增幅达到了22%。大部分支出仍集中在谷歌和Facebook的平台上,但亚马逊和Twitter等公司所占份额正在不断提高。在广告主购买的数字显示广告中,约62%为程序化广告,而且这一比例未来还将继续上升。

客户获取成本——吸引每个新客户必需的营销支出——正在上升,但这种趋势是不可持续的,原因是在某些情况下,客户获取成本超过了客户将可带来的长期收入。米克尔建议,应该以更便宜的方式获得客户,如免费试用和免费分级使用等。

定向广告面临着许多问题,包括GDPR(通用数据保护条例)的影响和其他监管措施,以及苹果和Facebook等硬件和软件公司面临着更多的隐私权问题等。

美国人花在数字媒体上的时间比以往任何时候都要更多,2018年达到了每天6.3个小时,与此前一年相比增长7%。大部分增长来自移动设备和其他联网,而花在计算机上的时间却在减少。与此同时,人们对自己花在网上的时间变多也日益感到担心,超过四分之一的美国成年人都称其“几乎一直在上网”。

美国以外科技公司的创新依然表现强劲,履约、交付和支付是人气最高的一些领域。

图像越来越多地成为人们交流的手段,WiFi速度提升和手机摄像头日益改进等技术发展使得图像拍摄数量激增。现在,超过50%的Twitter用户使用图片、视频或其他媒体发布信息,而过去Twitter仅支持纯文本消息。

随着Fortnite这样的互动游戏成为特定人群新的社交媒体,去年全球互动游戏的玩家人数增长了6%,达到24亿人。观看这些游戏的人数——而不是玩游戏的人数——也在不断增加。

与此同时,随着隐私权成为一个更大的卖点,预计未来用户将有更多选择来安全地进行在线通信。在第一季度中,全球87%的网络流量是加密的,而3年前这一比例仅为53%。

互联网将变得越来越像一个“污水池”,原因是从很大程度上来说,摆脱有问题的内容变得更加困难,而互联网通信的本质使得这种内容比以前扩大了很多。其中一些问题包括:42%的美国青少年在网上遭到过无礼辱骂,恐怖分子在YouTube等网站上变得激进化,社交媒体催生了更加严重的政治两极分化。

在市值最大的25家科技公司中,60%是由第一代或第二代美国移民创立的,去年这些公司雇用的员工总数为190万人。更加严格的新移民法可能会对科技行业产生负面影响,并可能使得下一个埃隆·马斯克(Elon Musk)无法进入美国。

医疗保健的数字化程度稳步提高,预计未来将有更多的远程医疗和按需咨询服务出现。

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以下是其报告摘要:

新用户获取难度加大

·2018年,全球约有51%的人(38亿人)是互联网用户,高于2017年的49%(36亿人)。由于上网人数众多,新用户获得难度加大,2018年增长放缓至6%左右。智能手机是全球许多用户的主要互联网接入点,和上网用户太多一样,智能手机的销量增长也正在下降。

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科技企业仍然强大

·截至上周,全球市值最高的10家公司中,有7家是科技公司,只有伯克希尔·哈撒韦(Berkshire Hathaway)、Visa和强生(Johnson & Johnson)这三家非科技公司跻身前十:

·它们依次是微软、亚马逊、苹果、谷歌母公司Alphabet、伯克希尔·哈撒韦公司、Facebook、阿里巴巴、腾讯、Visa、强生公司。

·前30大互联网公司中,美国占了18家,而中国占了7家

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·全球互联网头部公司营收增长放缓,一季度同比增11%。

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美国电商和广告稳健增长

·目前电子商务占美国零售总额的15%,增长有所放缓,第一季度同比增长12.4%,但仍高于普通零售业务的增长,后者第一季度同比仅增长2%。

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·美国互联网广告支出加速增长,去年增长22%。大部分支出仍花在谷歌和Facebook上,但亚马逊和Twitter等公司的市场份额正在增长。其中大约62%的数字显示广告支出是用于程序化广告,这一比例还将继续增长。

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·获客成本正在上升,而这一现状不可持续。因为在某些情况下,其超过了这些客户将带来的长期收入。米克尔建议用诸如免费试用和免费会员等更廉价的方式来获取客户。

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看一看美国以外的创新

·美国以外的科技公司创新依然强劲。主流领域包括物流、投递和支付。

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新趋势:图片社交和互动游戏

·随着更快Wi-Fi和更好手机摄像头等技术的发展,人们更频繁地使用图像来进行交流。与过去的纯文本相比,目前超过50%的推文与图片、视频或其他媒介有关。

·去年,随着像《堡垒之夜》Fortnite等互动游戏成为某些用户新的社交媒体,全球互动游戏玩家的数量增长了6%至24亿。观看这些游戏的人数也在不断增加。

如何监管社交媒体

·互联网将变得更像一个污水池:清楚问题内容将变得更加困难,而互联网通信的本质使得这些内容更容易被放大传播,由此产生了一些问题:42%的美国青少年在网上经历过攻击性的辱骂,YouTube等网站上激进主义横行,而社交媒体助长了两极分化。

·客观上人们更爱看到负面新闻,而社交媒体、图片视频以及用户习惯算法导致不良内容更加迅速地传播。

·美国人花在数字媒体上的时间比以往任何时候更多:2018年为每天6.3小时,同比增长7%。大部分增长来自移动端和其他连接设备,花在电脑上的时间减少了。人们也越来越担心上网时间的不断增长,超过四分之一的美国成年人说他们“几乎一直在线”。

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隐私现在是个大问题

·定向广告还面临欧盟GDPR《通用数据保护条例》法案影响以及其他监管方面的许多问题,而苹果和Facebook等软硬件公司也在推动用户隐私保护。

·随着隐私成为更大卖点,用户期待于有更多的选择让在线通信更加安全。今年一季度,全球87%的网络流量处于加密状态,高于三年前的53%。

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其他

·在25家最有价值的科技公司中,60%是由美国第一代或第二代移民创办的。去年这些公司一共雇佣了190万人。新的更严格的移民法案可能会对科技行业产生负面影响,或许会阻止下一个埃隆·马斯克(Elon Musk)前往美国。

·医疗保健正稳步走向数字化,期待有更多的远程医疗和按需咨询服务。

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中国互联网发展如何?

报告中关于中国互联网发展的内容由高瓴资本撰写,这也是“互联网女皇”连续第六年与高瓴资本合作。

中国宏观经济走势将保持长期稳健,尽管短期内企业和消费者信心有所波动,但伴随着服务业的持续发展和城镇化进程的不断推进,长期宏观经济增速仍然可观。

近年来,中国互联网行业始终保持着较快的增速。2018年,中国移动互联网用户已达到8.2亿,移动互联网数据流量同比增长189%,其中,短视频对中国互联网流量和使用时长的增长功不可没。

线上游戏正日益改变着中国的支付、电商、零售、教育以及更多行业,通过游戏化和数字化为传统行业赋能的新模式正在重构人们的消费体验。

·以微信为代表的及时通讯软件,通过小程序等形式大大促进了产品交易与服务的创新发展;电子商务的持续发展使得部分单一功能APP进化为集多种功能于一身的超级APP,用户活跃度和交易频次得到进一步提升。

·从线上到线下,再到全渠道的零售创新重构了消费者的购物体验,“新零售”赋予传统零售行业以崭新的生机和活力。

·教育和政府服务向线上延伸,逐步实现线上线下一体化。

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