数智资源网
首页 首页 云计算 查看内容

CNNIC:视频网站用户重合度高 差异化优势尚未形成

木马童年 2019-4-12 11:25 341 0

在线视频网站是最类似于传统电视的媒体,主要为用户输送内容,内容是影响在线视频网站核心竞争力的关键因素之一。目前,从几大视频网站的内容来看,独家的影视内容很少,即使视频网站买到了独家版权,也会采取版权分 ...

在线视频网站是最类似于传统电视的媒体,主要为用户输送内容,内容是影响在线视频网站核心竞争力的关键因素之一。目前,从几大视频网站的内容来看,独家的影视内容很少,即使视频网站买到了独家版权,也会采取版权分销来降低投入成本。因此,视频网站的内容大同小异,热播内容几乎每个网站都有,这就导致用户粘性不足、忠诚度低,不同网站之间的用户重合度高。

根据近日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2013年中国网民网络视频应用研究报告》,从PC端(台式机+笔记本电脑)用户的重合度来看,优酷土豆与其他网站的重合度最大,访问过PPTV的用户中,90%访问过优酷土豆,其他网站用户中也都有80%以上用户访问过优酷土豆;从优酷土豆自身来看,其与爱奇艺PPS的重合度较高,其次是腾讯和搜狐,访问过优酷土豆的用户中,75.8%的用户访问过爱奇艺PPS,51.7%的用户访问过腾讯,50.9%的用户访问过搜狐。

CNNIC:视频网站用户重合度高 差异化优势尚未形成

从移动端(手机+平板)视频网站/客户端的用户重合度来看,整体重合度低于PC端,因为大多移动端用户通过客户端观看视频,而客户端安装数量有限,用户在网站之间切换不如PC端方便,选择客户端看视频时,通常都是先在自己安装过的客户端内查找,用户忠诚度相对较高。

由于优酷土豆用户的基数相对较大,在移动端访问过其他视频网站/客户端的用户中,基本上都有70%以上的用户访问过优酷土豆,而在优酷土豆的用户中,64%的用户访问过爱奇艺PPS,访问过腾讯视频、乐搜索视暴风影音的用户也都在30%左右。

CNNIC:视频网站用户重合度高 差异化优势尚未形成

近几年,在线视频行业一直在不断的调整竞争格局,并购案纷起,各家也都忙着布局移动互联网,甚至伸到移动终端设备制造领域。视频行业之争,上游的内容与下游的渠道是竞争的关键。视频网站要实现差异化竞争,主要可以从差异化内容方面来布局。

1、独播剧。2014年上半年韩剧《来自星星的你》大热,作为该剧的国内主要播放平台,爱奇艺在开年首秀便实现了名利双收,不到20集的内容更新上线,换来了累计超过8亿的播放量。巨大的播放量也给爱奇艺带来了巨大的广告收益,这就是独播剧的魅力。与优质的节目合作,对优质的内容进行网站独播,是增加视频网站竞争力的重要手段。

2、自制剧。相对来看,自制剧成本投资低,可以减少对版权内容的依赖,同时可以更为精准地帮助品牌商投放广告,尤其在贴片广告、内容植入上,网络自制剧有着版权剧不可比拟的优势。视频网站的发展初期是渠道为王,靠引进内容来加强渠道吸引,通过流量的增长来获取商业价值,进入现在这个阶段已经是内容为王,通过自制精品内容来提升品牌形象,打造自身品牌,这也是视频网站可持续发展的健康之路。

研究报告 移动互联网
0
为您推荐
人算不如天算,数据驱动的云计算远超天算啦!

人算不如天算,数据驱动的云计算远超天算啦

在今天的世界, 一切业务数据化,一切数据业务化,只有这样才能迎接这个时代。所以我希…...

业务不到两年增速85%,是哪家公司这么厉害?

业务不到两年增速85%,是哪家公司这么厉害?

核心提示:自从2015年9月的OracleOpenWorld大会上推出全线的SaaS和PaaS产品以来,甲骨…...

打开企业云计算之门的利剑,不容错过?

打开企业云计算之门的利剑,不容错过?

在现实中,很多企事业单位的IT基础设施就处于此层次级别,即:只是采用了虚拟化技术去…...

云计算炙手可热,究竟是谁在背后?

云计算炙手可热,究竟是谁在背后?

核心提示:前不久,万达网络科技集团与美国IBM公司达成合作,借助IBM的云计算技术,进…...

云计算对数据进行智能分析,云计算核心技术有哪些?

云计算对数据进行智能分析,云计算核心技术

随着信息技术不断进步,闪存、磁盘、数据中心、DNA等各种新的存储技术不断出现。即便…...

“云”上存储日渐成熟, 那么最关键的是什么?

“云”上存储日渐成熟, 那么最关键的是什

展望未来,世界并不只是由公有或私有化技术组成,还有许多两者的混合体。因此势必会有…...

云计算开源呈现爆发式增长,如何使用云计算开源技术成为产业链关注的热点?

云计算开源呈现爆发式增长,如何使用云计算

近几年来,在云计算领域,开源技术呈现爆发式的增长,借用云计算领域的主流看法,这个…...

云计算提供了基础平台,云计算产业进入2.0

云计算提供了基础平台,云计算产业进入2.0

云计算引发了软件开发部署模式的创新,成为承载各类应用的关键基础设施,并为大数据、…...

私有云的建设是一个需要长期迭代的过程,我们都还在路上!

私有云的建设是一个需要长期迭代的过程,我

伴随着IT新技术的发展,像虚拟化、云计算和大数据对大家来说已经不再陌生了。在企业里…...

大家都要向云计算转型,为什么?

大家都要向云计算转型,为什么?

我们曾经开玩笑说硬件也要向云计算转型,软件也要向云计算转型,系统集成商也要向云计…...