数智资源网
首页 首页 云计算 查看内容

云营销的价值链正在形成

木马童年 2019-4-11 19:20 190 0

云生活对企业意味着什么?意味着一个只会在传统的单向传递信息的媒体(如电视)或传统渠道上投入巨资的品牌,将不知道为什么自己的广告费变成了竞争品牌的订单。 这就是云营销革命的结局。 云营销的价值链正在形成 ...

云生活对企业意味着什么?意味着一个只会在传统的单向传递信息的媒体(如电视)或传统渠道上投入巨资的品牌,将不知道为什么自己的广告费变成了竞争品牌的订单。

这就是云营销革命的结局。

云营销的价值链正在形成,我们简要描述其基本轮廓:

第一,电子商务市场的崛起,电商支持系统——网上订单、支付、物流、结算的商业体系——已经成熟,变成开放的、商业化(即可实现专业外包、按量取费)的基础运营平台。

第二,媒体预算的结构性变化。社会化媒体崛起,传统的电视、纸媒、户外甚至互联网门户,都受到社会化媒体的冲击,跨媒体(Crossover- Media)即跨界媒体的无缝整合,以新浪微博为代表的社交化媒体的影响力与商业价值已经显露,正在改变企业媒体费用的投放结构。

第三,一云多屏、无缝链接的终端(Terminal Device)世界。从互联网上的微博、视频到移动互联网(手机),以及即将到来的家庭终端(智能电视)、甚至未来的车载电视、显示屏媒体(写字楼、住宅、超市等),都将被无缝联接在多个不同的云系统(iOS、Andriod等)之内。

第四,云生活方式初见端倪。中国一部分(北上广为代表的核心城市)进入云生活时代的城市及人群,传统媒体广告不再是他们做出购买决策的主要信息来源,而是圈子、网站的用户对商品的评价。这一群人已经生活在“云端”(一个虚拟却真实的网络社交圈里),可以与任何地点的人自由连接互动。

第五,社会化媒体及新营销方法勃兴。社会化营销(Social Marketing即SNS营销)正在对传统营销方法进行一场“路径革命”:从传统的围绕知名度的叫卖创意、单向控制的媒体,向云营销时代以美誉度为核心的创意、口碑积累的双向互动模式转变。简单地说,靠垄断传统媒体资源、拼实力的传播时代面临瓦解,一个依靠创意、互动、口碑的社交化媒体传播新驱动力正在崛起。

第六,云消费的商业化路径形成闭环。最具颠覆性的是消费方式的变化:这个社交化媒体创造的关注度(流量),可以通过与电商的无缝联接,马上变成购买力(转化率),而不是传统商业环境下,看完广告、留下记忆、再到终端前形成购买行为的AIDA模式(注意-兴趣-决策-行动)。

第七,云技术、云平台及云基础设施成熟。所有的互联网大公司,都在以各种方式涉足云技术,云存储、云平台、第三方电商服务、应用技术创造的新产品(如陌陌、讯飞等),阿里云、盛大云、华为云、百度云,各种云系统层出不穷。这些云基础设施与技术,是对云应用、云创新产品的巨大支撑与驱动力。

云营销的核心驱动力是云计算技术,及云技术应用创新改变的商业结构、市场结构、媒体结构、营销模式、管理模式,甚至企业模式。

云营销价值链的形成、壮大,不仅是一种营销方法的革命,而是商业环境、企业模式、产品价值、渠道结构、消费形态,以及品牌成长路径的革命,并会催生新商业生态系统、新营销体系、以及更多前所未有的精彩营销实践与创新思想“拔地而起”。

云生活 电子商务 互联网 移动互联网 智能电视 云技术
0
为您推荐
人算不如天算,数据驱动的云计算远超天算啦!

人算不如天算,数据驱动的云计算远超天算啦

在今天的世界, 一切业务数据化,一切数据业务化,只有这样才能迎接这个时代。所以我希…...

业务不到两年增速85%,是哪家公司这么厉害?

业务不到两年增速85%,是哪家公司这么厉害?

核心提示:自从2015年9月的OracleOpenWorld大会上推出全线的SaaS和PaaS产品以来,甲骨…...

打开企业云计算之门的利剑,不容错过?

打开企业云计算之门的利剑,不容错过?

在现实中,很多企事业单位的IT基础设施就处于此层次级别,即:只是采用了虚拟化技术去…...

云计算炙手可热,究竟是谁在背后?

云计算炙手可热,究竟是谁在背后?

核心提示:前不久,万达网络科技集团与美国IBM公司达成合作,借助IBM的云计算技术,进…...

云计算对数据进行智能分析,云计算核心技术有哪些?

云计算对数据进行智能分析,云计算核心技术

随着信息技术不断进步,闪存、磁盘、数据中心、DNA等各种新的存储技术不断出现。即便…...

“云”上存储日渐成熟, 那么最关键的是什么?

“云”上存储日渐成熟, 那么最关键的是什

展望未来,世界并不只是由公有或私有化技术组成,还有许多两者的混合体。因此势必会有…...

云计算开源呈现爆发式增长,如何使用云计算开源技术成为产业链关注的热点?

云计算开源呈现爆发式增长,如何使用云计算

近几年来,在云计算领域,开源技术呈现爆发式的增长,借用云计算领域的主流看法,这个…...

云计算提供了基础平台,云计算产业进入2.0

云计算提供了基础平台,云计算产业进入2.0

云计算引发了软件开发部署模式的创新,成为承载各类应用的关键基础设施,并为大数据、…...

私有云的建设是一个需要长期迭代的过程,我们都还在路上!

私有云的建设是一个需要长期迭代的过程,我

伴随着IT新技术的发展,像虚拟化、云计算和大数据对大家来说已经不再陌生了。在企业里…...

大家都要向云计算转型,为什么?

大家都要向云计算转型,为什么?

我们曾经开玩笑说硬件也要向云计算转型,软件也要向云计算转型,系统集成商也要向云计…...