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百度地图喊出#就问你怕不怕# 几十品牌创意霸屏微博

木马童年 2019-4-11 12:35 159 0

今天中午,在深圳的朋友在朋友圈发了一张《深圳晚报》的截图,点开看了一下,并没有太过在意。原因是,作为一个浸淫营销行业十余年的老汉,对于各种所谓创意早已具备了免疫力。 这张海报是这个样子的: 朋友在报亭拍 ...

今天中午,在深圳的朋友在朋友圈发了一张《深圳晚报》的截图,点开看了一下,并没有太过在意。原因是,作为一个浸淫营销行业十余年的老汉,对于各种所谓创意早已具备了免疫力。

这张海报是这个样子的:

百度地图喊出#就问你怕不怕# 几十品牌创意霸屏微博

朋友在报亭拍到的效果是这样的:

百度地图喊出#就问你怕不怕# 几十品牌创意霸屏微博

但是吃午饭的时候,我忽然想起来这张海报,突然觉得“怕不怕“这个话题确实是很有代入感的——比如怕老婆、怕穷、怕生病、怕孤独、怕交集,每个人在内心深处都有或多或少的恐惧感,而且这种恐惧既不会随着年龄消散,也不因为财富地位的变化而改变。也就是说,在营销的层面去考量“就问你怕不怕”是在通过一种冲击式的语句,恰好戳中了一个泛在的潜伏情绪——这是一个非常棒的营销手法。

于是我赶紧又翻开友人的朋友圈,下载了那张海报,扫描了二维码,跳转到下面这个页面。

百度地图喊出#就问你怕不怕# 几十品牌创意霸屏微博

从这张揭晓悬念的海报来看,其实又用了类似的手段——通过一个泛大众的情绪点,将矛盾二次激化之后,再以非常直接的主张一次解决。

然而,这个看起来还挺有意思但又没有像其他土豪广告主一样把广告铺的满世界都是的创意,却结结实实给我上了一课。

这堂课的名字也许可以叫《百度地图如何把一张海报打成一套营销组合拳》。

第一个关键时间点——中午。在这个时候,《深圳晚报》带着百度地图的巨大且没有任何品牌曝光的海报出街了,在我国电子心脏深圳留下了数以十万计的第一波受众。

第二个关键时间点——下午14:00。我在网上搜索了一下百度地图相关新闻,发现他们在北京举办了一场媒体沟通会,其核心在于展示人工智能加持之下的全新功能体验——解决拥堵难题恰好是产品的卖点。这意味着,公关手段已经和产品的传播诉求建立了联系。同时,到场的媒体又会成为第二波受众+传播种子。

第三个关键时间点——下午17:00左右。这个时间是我观察出来的,因为一大波创意海报,从各个品牌的微博间炸出,再统一聚合在#就问你怕不怕#的话题之下,花样迭出的创意由继续吸引了后来的品牌……

总之,效果很炸裂,在话题首倡者百度地图的带动之下,截止4月25日晚上8点钟已经有30多个品牌参与了这场海报创意趴,话题互动量超过1000万,且还在不断上涨中。

我想,也许在下一节营销课上,有必要和我的学生们好好讲讲这个案例了。

百度地图喊出#就问你怕不怕# 几十品牌创意霸屏微博
百度地图喊出#就问你怕不怕# 几十品牌创意霸屏微博

——品牌创意海报分享时间——

@三星电子:QLED光质量子点电视至in技术

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@长安福特:马路车王福克斯CTCC限量版,不怕被挤兑

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@链家网:房事被坑是老话题了,链家喊话没有假房源

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@广汽丰田:省油,省油,省油

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@深圳航空:历劫这个梗我给十二个赞

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@壳牌喜力:和百度地图结搭子,一起关注堵车困扰

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@比亚迪:咱国产大品牌,就是有情怀,关注环保

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@戴尔:结实耐用这个梗用多少年都不会过时的

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@每克拉美:比你还关心你的另一半(也许有)

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@国美手机:不知道FBI会不会采购一批

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@nubia智能手机:想让女友主动给自己买手机的不二之选

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@轻松筹:无需回复,地图小编给这条微博点个赞即可

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@宾果消消消:没体力了大家也可以玩儿玩儿百度地图的离线导航

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@汉腾汽车:344L超大后备箱空间,行李美景都装得下!

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@乐视视频:瘪说话!舔屏!

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然后……更炸裂的是不少网友也自发加入到#就问你怕不怕#这个话题当中……不得不说,群众的智慧是无穷的啊,这让我这个自诩创意无敌的营销狗自愧不如。

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