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古永锵,“2013年是移动视频商业化元年”,这靠谱吗?

木马童年 2019-4-11 02:40 106 0

爱奇艺CEO龚宇说,视频行业至少还要烧两年钱,盈利要到2014年,但是,优酷土豆CEO古永锵却频繁地高调宣称,“2013年,移动视频商业化”的大趋势,这是视频行业品牌差异化和商业模式差异化的不同判断,还是移动互联网 ...

爱奇艺CEO龚宇说,视频行业至少还要烧两年钱,盈利要到2014年,但是,优酷土豆CEO古永锵却频繁地高调宣称,“2013年,移动视频商业化”的大趋势,这是视频行业品牌差异化和商业模式差异化的不同判断,还是移动互联网视频商业模式成熟的大时代已经来临,这会对移动互联网全行业的商业生态系统产生哪些影响?

早先有媒体报道称,在优酷土豆上海召开的2013年资源推介会上,古永锵提出移动视频营销元年,优土将在2013年正式启动移动视频营业化,预计将在2014年移动营收过亿元。他解释称,“当VV(日视频播放量)突破1亿(次)的时候,就是移动视频营销的起点;这个数字将在今年底达到。”古永锵甚至请大家注意:“这是一个临界点,又到了商业化的时代。”

目前,广告仍然是优土最主要的收入来源,移动端的流量占到优土访问量的20%,在年末接受《21世纪经济报道》采访时,古永锵解释了优土移动商商业化的背景。虎嗅摘录其部分观点。

大数据时代

古永锵:随着优酷土豆合并以及多屏联动趋势的出现,海量的用户跟海量的数据,带领我们进入了一个大数据时代。由于优酷土豆搜索平台的打通,搜库现在可以挖掘和推算出4个多亿的视频用户的浏览行为数据,包括对视频的搜索、观看、寻找、互动等等。通过对这些数据的研究和分析,我们能够对不同的地域、不同的用户、不同的行为有精确的把握,让数据告诉我们消费者对品牌的认知方式和途径,这可以带来巨大的价值,是三网合一时代我们必须去思索和开拓的领域。随着移动互联网的不断快速的增长,我们即将迎来移动视频商业化的开端。如果说2005、2006年的时候是PC端崛起的时代,那么现在移动终端崛起的时代已经到来了,未来五到十年这方面的发展会越来越快。

多屏时代的内容生产力

古永锵:合并后,在移动终端的投入会不断的加大。产品的更新换代,以及多屏幕的延展,可能是很重要的方向。互联网跟视频、互联网跟电视之间的结合,是多屏时代的发展趋势。要从常规、产品技术、内容、媒体合作等方面多层推进。

虎嗅注:内容上)优酷土豆在这方面成果很明显,有很多有效的探索和创新,甚至是越做越大。土豆当然是一年做得比一年好,今年有《YIF魔幻》,《土豆最娱乐》、《土豆最音乐》等新节目,并且会越来越多。优酷今年有《我是传奇》、《晓说》,以及微电影方面的一些探索。这些都是优酷土豆不断地在创新,在推进行业的发展。我们最近也达成了跟索尼的合作,算上索尼,我们已经基本把美国六大好莱坞公司的电影产品都涉足了,打造一个全面的平台。

智能手机的发展现在非常非常迅速。在这方面,土豆、优酷都已经做了很多产品方面的积累,无论是苹果平台、安卓平台还是微软平台,用户都在快速的增长。苹果新的IOS的系统里面,优酷跟土豆都是在中文版本里面的内置视频应用。各路厂商与优酷土豆的合作,是对我们产品以及应用的认可。此外我们跟运营商方面的合作也是非常紧密,在收入方面也是遥遥领先。随着三网合一的到来,优酷土豆在多屏互联的时代也会继续领先。

古永锵也坦承,在付费影视、优酷院方面的最大挑战是盗版和支付。

仅凭借用户规模和渠道,优酷真能打破行业僵局,撬动移动互联网广告坚冰吗?众所周知,移动营销仍然受到广告价值变现的困扰,直到近日,国内有关移动广告投入回报的行业性标准(MMA无线广告标准)才刚刚出台。长期以来,移动广告营销监测不规范,广告主投放望而却步,移动广告蹒跚前行。虎嗅作者巨流无线熊三木的文章《移动广告残酷真相与不确定未来》对行业现实有过详细的描述,“移动广告迄今为止,在全球范围内,都还没有找到突破性、革命性和适应性的形式和模式。”

的确,谁都无法否认移动广告的价值前景,但优酷如此高调的“移动商业元年”,它会有哪些探索和实践?2014年营收过亿,会是空中楼阁吗?

移动互联网 大数据时代 互联网 智能手机 运营商
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