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“有线杀手”谷歌光纤,耗资是很巨大,但没想象中那么巨大

木马童年 2019-4-11 00:15 151 0

谷歌和德州奥斯汀市政府将于美国当地时间4月9日共同召开发布会,预计宣布谷歌光纤(Google Fiber)超高速宽带服务即将扩展到该城市。 目前,堪萨斯城是唯一一座拥有谷歌光纤服务的试点城市。 谷歌光纤要花多少钱?去 ...

谷歌和德州奥斯汀市政府将于美国当地时间4月9日共同召开发布会,预计宣布谷歌光纤(Google Fiber)超高速宽带服务即将扩展到该城市。

目前,堪萨斯城是唯一一座拥有谷歌光纤服务的试点城市。

谷歌光纤要花多少钱?去年12月,高盛曾估算,如果铺满全国的话,得花1400亿美元。

而在此次新闻发布会前夕,伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的分析师Carlos Kirjner发表了一份报告,探讨谷歌光纤堪萨斯城项目的成本和发展前景,并估算谷歌在全美范围内铺设光纤网络的成本。

Carlos Kirjner认为,谷歌在2013年将在堪萨斯城投入9400万美元。对于一个每个季度有超过40亿美金进账的公司来说,这不算什么大钱。而奥斯汀项目,估计成本也差不多,甚至因为人口密度高,成本会更低一些。

看看这个9400万美元,具体是怎么构成的

1、首期投资中,约3800万美元流向堪萨斯州的堪萨斯城,4600万美元流向密苏里州的堪萨斯城,每户接入谷歌光纤的成本分别为674美元和500美元。两个城市的铺设费为8400万美元。(注:堪萨斯城横跨密苏里州与堪萨斯州,因此两州在州界两侧各设一个同名城市)。

2、铺设完基础设施后,需要把这些家庭链接起来。谷歌光纤提供三个不同的套餐,速度和付款计划各不相同,其中最低端的一个套餐是7年的免费服务(用户仅需要交纳300美元的安装费)。据估计,仅使用宽带链接的用户将花费谷歌464美元/户,而同时使用宽带和付费电视服务的用户将花费谷歌794美元/户。

伯恩斯坦研究报告说,为了降低劳动力成本,谷歌会在每个社区中实行批量化的接入服务。在认购之前,它要求客户表达各自的需求,以方便部署网络。第一批次中,共有1.2万户家庭在第一天接入谷歌光纤,相当于8%的普及率。

同时,首批用户的接入将额外耗费谷歌1000万美元,使堪萨斯城试点项目总成本提高到9400万美元——堪萨斯州和密苏里州的堪萨斯城各耗费4200万美元和5200万美元。

不过扩建仍需耗资

该项目启动之后,新客户带来的收入抵消了网络扩建的成本。伯恩斯坦研究公司指出,在普及率为8%的基础上,“第一年内将普及率提高到18%的纯投入为200万美元——扩建网络的成本为1500万美元,新增用户带来的收入为1300万美元”。据估计,每一位同时使用宽带和付费电视服务的用户能为谷歌带来64美元/月的收入,而仅使用宽带服务的用户仅带来47美元/月。

总估算:2000万户家庭,需110亿美元

伯恩斯坦报告指出,

“谷歌是否可以在规模上和经济上找到一个可行的模式,以便在美国范围内扩展其网络呢?我们对此持怀疑态度。扩展的成本十分巨大,监管和竞争壁垒也是个问题。”

通过与现有供应商的比较(康卡斯特、时代华纳有线和Charter的服务覆盖量分别为5300万户、3000万户和1200万户),伯恩斯坦研究公司计算出谷歌要实现2000万户家庭(这个相当于把谷歌定位为服务普及率为15%的大中型网络和电视服务供应商)覆盖量的成本——其资本支出在5年内可达110亿美元。

这比高盛的估算要便宜多了。

这笔支出对谷歌来说是否值得?

伯恩斯坦报告认为,“最终,谷歌光纤仅能为其全球业务带来有限的促进作用。”

这个作用要看放在多长的时间维度下去考察。从大方向上来说,谷歌做这事还是有相当的合理性。

首先,这是一个实在的商业。长期来看,谷歌可以凭此赚钱,如果它市场选择得合适,它至少能打平。

其次,谷歌试图证明高速互联网是可以建立在负担得起的价格之上的,而它担心大型有线公司会进入该领域。网络越快,你就用得越多,而你就会更多地使用谷歌的服务。

第三,谷歌可以测试新的应用、广告形式和服务,并积累更多的消费行为数据与电视观看数据。这对谷歌今后的跨屏战略很重要。

何况,谷歌光纤可能都没打算要铺设那么大规模,不用花到110亿美元,谷歌就能实现自己的部分目标。

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