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5万粉丝的微信公众号也能接入广点通!腾讯对广告收入的寄望是有多大

木马童年 2019-4-11 00:10 184 0

比起移动游戏,广告收入似乎更被腾讯看好,而广点通业务也正在证明自己在腾讯内部的地位。原因之一当然是在上个月发布的腾讯Q2季报里,网络广告收入实现了75%的环比爆发性增长,达到20.64亿元。当时,马化腾说,网络 ...

比起移动游戏,广告收入似乎更被腾讯看好,而广点通业务也正在证明自己在腾讯内部的地位。原因之一当然是在上个月发布的腾讯Q2季报里,网络广告收入实现了75%的环比爆发性增长,达到20.64亿元。当时,马化腾说,网络广告业务在当季显著增长,主要受益于视频平台流量的增长、世界杯赛事以及移动社交平台效果广告的应用。而高官们也在分析师会议上强调,当期广告收入高速增长的背后,来自手机QQ空间的效果广告做了极大贡献。

这可能是《北京日报》能从腾讯广点通团队获取这一信息的原因:目前微信广告的日流量已到亿级,未来两周会向5万粉丝的公众账号主开放。

今年7月份,微信和广点通团队共同推出的微信公众账号广告开始对外公测。在公测阶段,粉丝数超过10万人的公众账号运营者将可变身成为“流量主”,在消息界面上发布广告链接,依照粉丝的点击数量从广告主处获得“酬劳”。腾讯广点通微信推广项目总监何彦杰介绍,公测以来,25%以上的公众账号主月收入1万元以上,其中最高的一家公众账号单日广告收入达5万元。

腾讯效果广告平台部副总经理马轶群表示,微信广告强调结合用户数据分析的精准投放,而不急于“放量”,这也是为何一直对流量主设置较高门槛的原因,未来将逐步放宽至1万粉丝门槛。下一步,微信广告将开放应用下载广告。在文章底部通栏部分嵌入下载按钮,用户可直接跳转至宣传页面,“这等于是大大缩短了原有链条,对于应用推广会有很大效率。

翻翻这个电话会议记录可以看到腾讯高管对移动游戏、广告收入的微妙措辞:否认放缓移动新游戏的发布;表态称在当期广告收入高速增长的背后,来自手机QQ空间的效果广告做了极大贡献;把马来西亚当做微信商业化的更完整试验田……

数据分析
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