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Unity Marketing:调查显示美国半数年轻富裕消费者青睐移动购物

木马童年 2019-4-10 23:55 188 0

网购对富裕消费者来说最大的吸引力之一就是其便利性。美国市场推广公司Unity Marketing发布的2012年10月针对富裕消费者的调查报告也证实了这一点:接受调查的富裕消费者认为便利性是网购“非常重要”优势的比例最大 ...

网购对富裕消费者来说最大的吸引力之一就是其便利性。美国市场推广公司Unity Marketing发布的2012年10月针对富裕消费者的调查报告也证实了这一点:接受调查的富裕消费者认为便利性是网购“非常重要”优势的比例最大。 不过,一项最新针对富裕消费者的调查显示,他们认为移动购物更具便利性。

Unity Marketing:调查显示美国半数年轻富裕消费者青睐移动购物

据Unity Marketing的数据显示,2012年美国富裕的奢侈品消费者的移动购物活动大幅增加,受访者通过手机购物的比例从2011年的22%增加至2012 年的38%,通过手机开展其他移动商务活动的人数比例翻番,从2011年的23%增加至2012年的51%。

38% 的受访者认为自己是移动购物者,而98%的富裕消费者称他们是网购者。不过,年青一代的富裕消费者对移动购物的兴趣大增,移动奢侈品购物活动也在持续增 加。Unity Marketing发现,45岁以下的富裕消费者中,49%使用过手机购物,而45岁以上的富裕消费者的这一比例为22%。

许 多奢侈品营销人员准备通过移动应用来吸引他们目标的高收入人群。L2 Think Tank最近发布的一份报告指出,2013年1月,在100个精选的奢侈品牌中,有70个奢侈品牌至少拥有一项iOS移动应用,这一比例与2011年12 月份的比例相同。不过,随着移动应用的普及,Apple Store提供的奢侈品牌应用的数量也从2011年的196个增加至2013年的238个。应用数量的增加部分反映了平板电脑应用开发的增加。据L2 Think Tank的数据显示,53%新开发的iOS应用要么是iPad原生应用,要么是涵盖iPad 和iPhone版本的应用。

2013 年的另一项显著变化是奢侈品牌Android应用越来越多,这表明奢侈品营销人员认为,Android设备正受到他们富裕消费者目标群的青睐。2011年 12月的一项调查显示,22%的奢侈品牌共拥有28个Android应用。截至今年1月,37%的奢侈品牌共拥有65个Android应用。

调查报告 移动应用 平板电脑
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