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丁磊想用社交撬动起网易的音乐市场,两个亿,够吗?

木马童年 2019-4-10 18:55 92 0

网易今日(4月23日)在北京正式发布移动产品网易云音乐(music.163.com)。三个月前的1月24日,网易云音乐Beta测试版就在苹果App Store上线。昨日网易云音乐更新至iOS 1.3和Android 1.2版,即这款产品的正式版对外发布 ...

网易今日(4月23日)在北京正式发布移动产品网易云音乐(music.163.com)。三个月前的1月24日,网易云音乐Beta测试版就在苹果App Store上线。昨日网易云音乐更新至iOS 1.3和Android 1.2版,即这款产品的正式版对外发布。

今天发布会上,丁磊与网易邀请来的一众音乐圈名人齐齐亮相,充分显示网易对这款数字音乐产品的重视。在网易内部,这产品是战略级别的。

人到场并不算什么。还有什么比资金投入更显重视的呢?此前,据《全球商业经典》报道,丁磊准备对这款产品投入两亿。而一度离开网易,本来已爱奇艺视频网站担任音乐总监的王磊,也是被丁磊的热情召回,成为网易音乐高级总监,负责新成立的音乐中心。

在王磊与丁磊对外的描述中,都拿2000年丁磊对媒体说过的一句话“(有钱了,)我想做一家唱片公司”来为网易的音乐梦想溯源;丁磊还自称是一个“除了摇滚什么都听的乐迷”,“2000年出现的MP3让我特别痛恨”。其实精明如丁磊怎么可能让两个亿为个人的兴趣爱好埋单。事实上,音乐是网易面对移动趋势不得不落的一个子,而且他还落迟了——如果他真的是乐迷,他早该敏感且热情地冲到音乐或移动音乐的最前沿,事实上不是。看看几大互联网公司,从腾讯到百度到收购虾米的阿里,都有自己的音乐平台与产品,尽管都是在烧钱布局。而丁磊是直到2012年初,才一拍脑门:该做一个音乐产品!

迟到的网易为自己音乐产品灌注的想法是“社交”。网易云音乐的社交功能是指,用户可以导入原有手机通讯录、SNS关系或者借助网易云音乐自身LBS功能构建音乐社交圈。在这个社区中,用户有属于自己的主页,可以互相、分享音乐,用户的动态会在圈子中呈现。而目前多名大牌DJ、音乐人如孙楠、羽泉、陈楚生等也入驻网易云音乐来自制节目,推荐歌单等。

这个想法显然是长考的一个结果。但疑问在于:它的用心良苦在用户简单的发现好歌、收听好歌的需求前面,会不会显得有些自作多情?首先,目前网易云音乐的社交并不是基于音乐产生的,而是基于各种已有通讯或社交关系。关于这一点,从人们的经验出发,人们很容易感觉:现实社交与音乐社交往往是两个圈子,你现实中社交那帮人的音乐趣味,其实让你毫无窥探与交流兴趣,别人对你同样也是。倒是有可能你根本不认识的陌生人,能因为类似的音乐趣味在网上或手机上跟你形成社交。其次,大多数用户对听歌需求恐怕还是很简单的,没有那么强的社交诉求。那么网易云音乐会对已分散在各类相对成熟音乐产品上的用户形成多强的拉力?

丁磊想用社交撬动起网易的音乐市场,两个亿,够吗?

可以看到,云音乐其实不无技术含量,例如通过音频指纹将用户本地iPod歌曲与云音乐曲库进行匹配。但一个精致与用心的产品,与能在市场上形成巨大爆发力的产品,往往是两个概念。有知乎用户“月三”在知乎里说:“网易做这块的优势是——网易有的是流动资金,真论烧闲钱的话,没几个人能烧的过丁磊。”

据此前媒体报道,根据网易云音乐上线一个月的数据,用户数达到45000人。这个数字不知丁磊满意么?是推广不够给力?

互联网 阿里
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