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Flurry:移动互联网用户的一天

木马童年 2019-4-9 18:45 174 0

移动互联网的革命开启了千万亿的市场机遇,尽管仍然很难预估移动互联网的市场规模,但移动设备已经改变人们生活的方方面面。从新闻消费到照片分享达游戏,到支付。生活中的每个时刻都是移动的瞬间。我们已经无法想象 ...

移动互联网的革命开启了千万亿的市场机遇,尽管仍然很难预估移动互联网的市场规模,但移动设备已经改变人们生活的方方面面。从新闻消费到照片分享达游戏,到支付。生活中的每个时刻都是移动的瞬间。我们已经无法想象没有移动设备和应用的生活。我们正沉醉于即时满足和口袋里的强大计算武器。

Flurry随机抽取了15271位美国iOS用户来分析他们在2013年5月的app使用行为,并将这些行为浓缩到了一天24小时的格子里,制作成了下面这张图:

Daytime, Nighttime and Bedtime Are All Apptime

Flurry:移动互联网用户的一天

  • 从5点开始,APP的使用率随着时间逐渐上升并在夜晚达到峰值(跟电视不同的是,电视白天都是使用低位,晚上突然升高)。对于媒介策划者而言,在以app为中心的时间,媒介的预算可以根据时间来持续分配。
  • 可穿戴设备早已经随着智能手机来到我们面前。智能手机,平板电脑以及安装在其上的app基本是每天24小时不间歇陪伴我们,起床,工作,运动,吃饭,玩乐无处不在。早在Google眼镜或苹果谣传中的可穿戴设备前,用户就已经习惯了智能手机和平板电脑的可穿戴生活。
  • 游戏仍然占据了用户大部分的时间,但其他应用也在慢慢赶上,尤其是社交照片和分享应用的流行,用户正想分享生活的每一刻转变。
  • 购物和生活应用全天无歇,早饭时间,午饭时间,晚饭时间和床上时间都变成了购物时间。

年轻的千禧一代尤其令人意外

年龄到25-34岁的千禧一代,是一群品牌和广告主最渴望影响的人群。这个人群收入不错,而且往往是CPG,旅游,娱乐和零售商的黄金目标群体。

通过下面这张图表可以发现(0为所有人群的平均,数字越高说明千禧一代的行为越突出),千禧一代玩游戏,看新闻杂志和使用工具应用的比例并没有大众平均水平高。事实上是X一代的人对游戏使用的强烈程度拉高了总体。而千禧一代相比其他最喜欢的应用类型是体育,监控,音乐,媒体和娱乐,生活和购物。

Flurry:移动互联网用户的一天

进一步细分这个群体发现,男女差异明显。

Flurry:移动互联网用户的一天

女性对体育,医疗健康使用尤为突出,而男性对音乐,媒体和娱乐,以及社交和图像分享应用使用更为着迷。

未来很多事情都会改变,但可以与加你的是移动设备将越来越成为生活的有机组合,营销者现在就应该考虑了。

移动互联网 移动设备 可穿戴 智能手机 平板电脑
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