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云计算时代商业模式的组成因素

木马童年 2019-4-2 20:55 98 0

商业模式这个概念的提出是在20个世纪50年代,但直到40年后(1990年代)才流行开来。商业模式是现代人的时髦说法,中国的古人把这种赚钱的方法叫做生意经。战国末期的商人吕不韦的商业模式,仍然是很多当代商人研究学 ...

商业模式这个概念的提出是在20个世纪50年代,但直到40年后(1990年代)才流行开来。商业模式是现代人的时髦说法,中国的古人把这种赚钱的方法叫做生意经。战国末期的商人吕不韦的商业模式,仍然是很多当代商人研究学习的典范,比如运用权术、公关策略、自我炒作、奇货可居等。

从人类出现交易开始,商业模式就出现了。早期古人的商业模式很简单,用自己的东西换别人的东西,人们只是简单的为了需要而进行交易。

当货币出现以后,交易过程中所包含的因素也逐步复杂起来,人们开始采用各种外部因素来提高产品或者服务的价值,从而获得更多的利益。到了资本主义阶段,不择手段地追求利益已经成了社会的主流,这个过程快速地推动了社会生产力的发展,极大地提高了人们的智力水平。在这个过程中,政府总是制定一些新的规则来维护财富的合理分配以及价值体系的平衡,而利益追逐者总是寻找新的策略来突破这些约束,最大化地获得财富。

从古到今,尽管商业模式的目的和基本内容没有发生太大的改变,但是当发生技术革命时,其实现手段也会出现变化。

商业模式

商业模式实际上是产品和服务的所有者设计的一种在社会总体价值体系里获得更高结点价值的策略。按照目前流行的说法,商业模式就是赚钱的谋略。比如网上有个小故事,“美国著名投资商罗伯森曾经告诉亚信公司创始人田溯宁,商业模式就是一块钱在你的公司里转了一圈,最后变成了一块一,这增加的部分就是商业模式所带来的增值部分。”

商业模式的定义

商业模式是以商品所有者为中心,把商品、消费者、信息、流通等元素按照一定的组织形式连接在一起,所形成的实现商品价值转移的结构体系。

商业模式的设计受当时所处的政治因素、经济结构、价值体系、道德规范、法律规范等很多外部因素的制约。

比如在中国的古代,由于道德的约束,商人按照诚信原则来设计商业模式,因此价值转移是在公平的过程中实现的。但是在当前的社会里,由于道德的缺失,价值体系的扭曲,通过挖掘人性的弱点获得额外价值成了人们追求的主要目标。

[page] 商业模式的主要组成要素

作为一种存在的事实,商业模式和物理世界的其它事实一样,包含两个部分,一是组成要素,二是这些要素的组织连接形式。

组成要素包括:产品、服务等用来进行交易的商品,商品的提供者,商品的消费者,商品的中介连接者。

商业模式的最终目的是实现价值的转移,由于客观条件的限制,位于价值体系结点位置上的商品基本上是通过中间结点进行间接连接的,因此在商品价值转移的过程中,会出现价值消耗现象,也就是说中间连接结点会消耗部分价值。

商业模式的多样性是由组织形式的多样性决定的。在一些革命性的科技方法出现之前,对于目前的企业来说,其制造商品基本功能的能力相差不大,差距在于组织基本功能的能力。

对于一个成功的IT巨头来说,并非因为他们拥有某些革命性的基本功能产品,而是在于他们把大量的普通功能产品组织在一起,形成了一个新的产品。他们的成功在于组织方法的创新。

这种创新将导致商业模式的创新,比如组织者不需要自己开发基本功能产品,只需要提供连接基本功能产品的平台,这样当大量的开发者参与到这个平台的时候,组织者可以采用自然界的优选法则来获得最优化(并非指单项功能最好,是指其功能可以使整体获得最优效果)的产品。

事实上,这种组织形式的方法就是云计算的核心思想。苹果公司的成功来自于这种思想,而下一个成功者也必定来自采用这种方式的企业。这就是云计算竞争的核心所在——如何发挥组织的力量,而非构成成员的个体力量。

商业模式的设计受社会价值体系的约束

商业模式作为一种获得利益的策略,其设计将受社会价值体系的约束。不同的社会发展时期,不同的国家,由于价值观的不同,其商业模式也不一样。

资本主义的核心价值观就是突出“自我”在社会价值体系里的结点价值权重,这种价值观在资本主义初期,由于充分利用了人性的弱点,极大地发挥了个人的潜能,推动了社会的进步。在这一时期,由于科技的落后,社会价值体系在整体范围内基本上处于平衡发展过程中。

然而,随着科技水平的快速提高,无约束的“自我”开始造成了社会价值体系在整体范围内的失衡,人们所创建的价值体系和客观存在的价值结构体系之间出现了巨大的差距。从而导致了很多社会问题的出现,全球经济危机、能源危机、生态危机、道德危机等。

扭曲的策略:利用人性的弱点实现利益最大化

最近在网上看到一篇转载的文章,来自2011年09月18日南方都市报,朱大可写的,《乔布斯咬了上帝的苹果》,“乔布斯的成功秘诀在于,他比其他商人更机智地洞察人性的弱点,并巧妙地加以利用,那就是哲学家所指陈的游戏精神。”“利用人性的诸多弱点,是消费主义的逻辑起点,也是资本主义市场的基本法则。但此前还没有任何时代,像符号资本主义那样,赤裸地表达这种商业真理,并把它变成一种大众崇拜的神坛。”

作为人们学习和模仿的榜样,在这些大公司风光地赚取大量财富的背后,隐藏了很多丑恶的行为,这些行为使得社会价值体系失去平衡,也逐步摧毁社会道德体系。利用人性的弱点赚钱已经成为了人们炫耀的本领,人们对权利欲、情欲、暴力欲、窥私欲、游戏欲、赌博欲、贪婪欲等各种欲望的研究利用达到了淋漓尽致的程度。

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