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智能电视产业变局:从树木到森林

木马童年 2019-3-16 11:30 5 0

未来的智能电视领域,谁能够真正在“四屏一云”的应用环境下对用户需求和体验有充分理解,谁就有机会在操作系统层和硬件层之外寻找到未来。 当新一代iPhone5再不能令人惊艳,当平板早已是一个常规的产品形态,当PC无 ...

未来的智能电视领域,谁能够真正在“四屏一云”的应用环境下对用户需求和体验有充分理解,谁就有机会在操作系统层和硬件层之外寻找到未来。

当新一代iPhone5再不能令人惊艳,当平板早已是一个常规的产品形态,当PC无论如何自我升级都很难有所突破,当电视早已经被遗忘在客厅里,恐怕未来改变我们或者令我们青睐的将不再是某款产品,而是一种全新的应用场景,各种终端体验可以无缝链接,随之而来的将是一场新的争夺战。

就在过去的两年间,市场上各种关于终端的纷争不断:各路IT厂商纷纷加入智能手机战局,PC阵营又在英特尔的领衔下打响一轮超极本反击战,而电视厂商当然也不甘寂寞,不希望就这样被遗忘,于是互联网电视、智能电视逐渐登上舞台。

8月22日晚,深圳,欢乐海岸OCT创意展示中心,伴随着TCL集团股份有限公司董事长李东生和腾讯董事局主席兼CEO马化腾手握两个冰激凌造型的模型相互碰杯,一度在网上热议的“冰激凌”事件的真实面目得以揭晓,TCL称之为全球首款可移动大屏娱乐智能云终端产品——26寸的iCE SCREEN。

时隔不到一月,9月19日,北京,一场声势浩大的“颠覆日”悬念正在快速升温。乐视网对外宣布,要生产自主品牌的电视机,乐视网也因此而成为全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司。另外,乐视网携手李开复的合作,也成为“颠覆日”的另一亮点。

9月20日,杭州,彩电大佬康佳再次亮剑,伴随着《中国好声音》栏目学员葛林的歌声,康佳推出2012年的重磅产品——Sync Tab同步精灵“大尺寸”移动终端电视,可全面支持消费者便捷享用“指尖上的精彩”。

短短不到一个月的时间,TCL、腾讯、乐视、康佳以及创新工场等原来看起来风马牛不相及的企业这次竟然热情高涨的聚焦到最大的屏——智能电视。他们抢夺的从表面来看是用户的使用时间,而实际上则是在移动互联网带来的巨大改变中,在恐惧感和危机感的驱使下抢做移动互联网体验的最佳终端,唯有此才不会被抛弃。

然而,一边是火焰,一边却是海水。

艾瑞数据显示,面对个人PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击,北京地区电视机开机率从3年前的70%下降至30%。CNNIC调查也显示,去年就有4000万人声称不再看电视,全国电视收视率一年要下降13%左右。而在过去3年,网络视频的收视率以每年300%-400%的速度增长。InMobi调研报告显示,消费者在移动端上花费的时间已经超过了电视,其中移动端占据27%的媒体时间、电视为22%的媒体时间、PC为32%的媒体时间。

显然,电视已经从支配性地位迅速下降为“摆设”。而就是这样一个有可能沦为“摆设”的东西,为什么会突然吸引如此多企业的兴趣?

这并不奇怪,早在2007年的“世界经济论坛”上,盖茨曾预言5年内互联网视频将“彻底颠覆”电视台的地位,这个预言在当时并没有引起很多人的重视,甚至有些人感觉是“痴人说梦”,而今天,预言不仅成为了现实,而且更加的残酷。

事实上,盯着智能电视这块“肥肉”的不止这几家,苹果、谷歌、英特尔、微软、华为、联想甚至连刚出生不久的小米等企业,都已经将下一个战场定位在客厅,“占领电视屏已经成为IT和互联网企业的共识。”奥维咨询公司副总经理金晓锋在接受《商业价值》采访时表示,“一场前所未有的‘客厅争夺战’已经打响了!”

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