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Google想跟中国手游团队说,是时候去日韩了

木马童年 2018-8-13 06:00 16 0

谷歌中国眼下热衷的一件事是,劝说中国的手游开发者们搭上它的船,去开拓境外市场。今天上午,谷歌约见中国媒体,让来自日本、韩国办公室的两位管理层高调建议本土游戏开发者跟着Google到日韩市场去。 动机何在?两 ...

谷歌中国眼下热衷的一件事是,劝说中国的手游开发者们搭上它的船,去开拓境外市场。今天上午,谷歌约见中国媒体,让来自日本、韩国办公室的两位管理层高调建议本土游戏开发者跟着Google到日韩市场去。

动机何在?两个:

1 手游炙热。Newzoo数据预测,2013年手游市场规模的增长将突破35%,达到123亿美元,占整体游戏市场的18%。具体在中国,手游的热度看看以前这些、这些文章都有。

2 在全球移动端,游戏类应用在全球APP Store收入占比达到75%,在Google Play的收入占比里更是达到80%。但Google Play未能正式着陆中国,其他移动端产品也遭受诸多限制,无法在这饲养自己的游戏奶牛

Google对手游玩家的吸引力不够

可是,书卷气浓重如Google,就算没退出中国,就算Google Play是Android平台上的正宗,在中国这种野路子手游市场上也未必能占到什么优势。在中国的手游市场崛起时间虽然短,但玩家们早早都已把发展之路给模式化了:要么投靠大公司,要么代运营。而关于做什么游戏类型、主盯哪个市场、要抓哪些用户,也早早就有页游转型者、投资机构、运营商们早早就给新进的开发者们上过课。

而相比较,Google想要用来吸引手游开发者跟自己走的信息差,显得不够有说服力。在现场,Google举了几个例子来论证自己怎样在文化上帮开发者融入日韩当地,也列出了下面一些开拓市场的具体建议——你可以看出,这些建议要么比较初级、要么是意在推荐Google的产品:

1 提升产品曝光率,用下载量来区隔自己与其他同质化游戏产品。具体而言,可以采用是路径有,借AdMob来发布应用内广告、移动搜索广告。

2 加强用户互动性。主要策略有:不断更新游戏版本;限时促销或优惠;利用社交媒体与粉丝互动。

3 在付费下载之外,建立更多元的商业模式。比方说,应用内付费、游戏内置广告。

开发者们自己已经很会玩,实际上,Google自己也清楚这一点。商业客户解决方案部大中华区负责人张山峰自己说,在杭州、成都,已经有不少中国的手游开发者一开始就针对境外市场做游戏开发,他们的海外路径一般是先港台、东南亚,然后往欧美去。

但是它看日韩市场的视角值得一读

所以它吸引中国人的策略是,主推日韩这两个Google相对更玩得转的市场。——虎嗅想说,找不找Google另说,这些理由,倒是真心值得开发者们看看:

1 从APPAnnie的数据来看,2013年7月,在苹果的APP Store里,以国家为单位的游戏收入排名里,日本仅次于美国排第二;在Google Play里,日本排第一,韩国第二。

2 付费意愿强烈。日本APP的安装/付费比例是36/18,韩国是40/4。

3 日韩市场的游戏文化跟中国相近,开发者容易理解。

4 中国手游玩家还为数不多。

5 在这两个市场上,最主流的应用分发渠道就是苹果APP Store跟Google Play。而且,韩国因为三星把持市场,是妥妥的Android之国;而在日本,因为占移动市场50%的运营商NTT DoCoMo不卖iPhone,Android设备的销量也优于iPhone。

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