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数据金矿会不会挖是关键

木马童年 2018-8-10 20:57 11 0

新浪微博页面上的淘宝广告,到底是怎样的? 与新浪微博数据无关 新浪微博页面上有三个淘宝广告位,右侧、底部、信息流中间。右侧和底部的广告是通过阿里巴巴妈妈tanx SSP橱窗推广实现的,广告主是基本都是使用淘宝钻 ...

新浪微博页面上的淘宝广告,到底是怎样的?

与新浪微博数据无关

新浪微博页面上有三个淘宝广告位,右侧、底部、信息流中间。右侧和底部的广告是通过阿里巴巴妈妈tanx SSP橱窗推广实现的,广告主是基本都是使用淘宝钻石展位的商家。

所谓钻石展位,是淘宝的一种按展示付费的推广方式,一般指淘宝首页焦点图、热卖频道焦点图、搜索页右侧栏等位置的展示广告。

5月初,新浪微博正式向淘宝钻展开放,采取实时竞价的方式,底部通栏最低千次展示出价0.3元,右侧推荐最低千次展示出价0.5元,两种广告最低日预算均为100元。

投放方式是商家在淘宝钻展广告系统后台选择“站外优质资源”参与竞价。除新浪微博外,其他站外资源有网易首页、凤凰内文页等。

“(新浪微博首页的淘宝展示广告)完全基于淘宝广告系统,跟新浪微博数据没有关系。”从事社会化营销的孔明社交创始人鄂威告诉搜狐IT,这种广告与其他淘宝站外广告基本没什么区别。

精准性太差

类似的淘宝站外广告基本是通过收集cookie的方式了解用户购买习惯,并进行类似商品推荐。比如用户在淘宝上浏览过电饭锅,当他上微博的时候,右侧和底部就会出现电饭锅的广告。所谓的精准化推荐也就到此为止了。

这样的广告引起了不少微博用户的反感,比如用户已经买完了电饭锅,这些推广位还是在不停的推荐电饭锅,再比如用户在淘宝看过某较隐私的商品,隔天在办公室打开微博都是这种商品。

快啤酒运营总监支冠翔认为,之所以精准性较差,因为广告投放者并没有做到很好的优化。鄂威则认为,阿里巴巴和新浪微博的技术数据对接还需要时间。

换句话说,新浪微博并没有为商家提供广告优化的工具,一切都依赖商家在其他位置的淘宝广告投放经验。

“好比你把房子出租给了别人,别人怎么布置你就不管了。”一位从事电商广告营销的人士表示。在他看来,新浪微博至少目前在淘宝广告上并没有什么参与,只是出让了一块“自留地”,坐收租金。

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