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社交应用大数据 即时通讯工具使用率达90.7%

木马童年 2019-1-14 04:15 4 0

目前,国内的社交应用类型主要分为即时通信工具、综合社交应用、图片 视频社交应用等。其中即时通信工具的使用率最大,占90 7%;综合社交应用的使用率为69 7%;工具性较强的图片 视频类应用使用率为45 4%,排在第三。 ...

目前,国内的社交应用类型主要分为即时通信工具、综合社交应用、图片 视频社交应用等。其中即时通信工具的使用率最大,占90 7%;综合社交应用的使用率为69 7%;工具性较强的图片 视频类应用使用率为45 4%,排在第三。

4月8日,中国互联网信息中心(CNNIC)发布了最新的《中国社交应用用户行为研究报告》,披露了2015年我国社交应用市场的发展情况。报告显示,即时通讯应用已经成为第一大移动应用,使用率高达90.7%,QQ、微信、陌陌的常用率位列前三。

用户对三大社交平台的使用行为和目的各不相同,微博是用户获取和分享信息的平台,微信偏重熟人关系链上的沟通和分享,陌陌则是年轻人认识新朋友的社交平台。在用户年龄和收入结构上,陌陌用户最年轻,用户在39岁以下的比例占90%以上,微信在40岁以上用户中的渗透率较高。陌陌用户中月收入在5000元以上的用户占17%左右,远高于微信及整体网民的平均水平。

目前,国内的社交应用类型主要分为即时通信工具、综合社交应用、图片/视频社交应用等。其中即时通信工具的使用率最大,占90.7%;综合社交应用的使用率为69.7%;工具性较强的图片/视频类应用使用率为45.4%,排在第三。

在这些类别中,移动即时通信工具作为网民日常沟通的主要载体,用户黏性较强,QQ、微信、陌陌的常用率排在前三位,常用率分别为75.8%、69.1%、7.3%。

综合社交应用则是网民分享社交信息的主要载体,使用成熟度较高,由QQ空间、新浪微博领跑。图片/视频类社交应用刚刚起步,网民使用处于尝试阶段,其中美拍的使用率较高,其次是优酷拍客、秒拍等。

用户使用社交应用的主要目的是沟通交流、新闻热点及感兴趣的内容、获取及分享知识。对于不同社交应用平台,用户的使用目的和行为有着鲜明的差异,微博是用户获取和分享信息的主要平台,呈现明显的媒体、兴趣社区属性;微信偏重熟人关系链上的沟通和分享;陌陌则是年轻人认识新朋友的社交平台。

CNNIC调查结果显示,40.4%的社交用户使用社交应用的目的是认识更多新朋友,45.2%的社交用户联系人中有网上认识的朋友。陌生人社交其实一直贯穿于人类社交行为中,在移动互联网时代,这种需求通过陌生人社交应用产品被引导和释放。像陌陌等定位为认识新朋友的社交平台通过引入可识别的身份和个人标签,建立接近真实的社交场景,让相似社会经历的用户能够匹配,极大地发挥出弱关系的价值。调查显示,陌陌用户中三成以上愿意参加兴趣群组发起的线下活动,将陌生的情谊发展到现实生活中来,陌生人社交正朝着健康的方向发展。

本次调查的社交用户中,整体上网时长、手机上网时长在6小时以上的用户分别占36.9%、22.8%,上网时长在2小时以上的用户累计分别为79.5%、60.5%,网络重度用户较多,社交应用成为网民生活中不可缺少的一部分。

社交应用用户中,男性占55.2%,女性占44.8%,与整体网民的性别结构相当。从社交用户的年龄结构来看,以40岁以下用户为主,占82.5%。人们使用社交应用的主要目的有:与朋友互动(72.2%)、了解新闻热点(64.3%)、感兴趣的内容(59%)、获取知识和帮助(58.3%)、分享知识(54.8%)。

从年龄属性来看,微博、微信、陌陌三大应用的用户年龄主要集中在20-29岁,占整体用户的45%左右,其次是30-39岁用户,占比在20%以上;陌陌用户最年轻,用户在39岁以下的比例占90%以上,其次是新浪微博,39岁以下用户占85%左右,微信在40岁以上用户中的渗透率较高。

从用户的个人月收入水平来看,微博、陌陌用户中月收入在5000元以上的用户占17%左右,高于微信及整体网民平均水平;陌陌用户中,月收入3000元以上的用户占41.8%,远高于微博、微信用户。

从社交用户对商业化产品的参与程度来看,微博、微信、陌陌这三类产品的商业化模式呈不同特征:陌陌的商业化产品最丰富,用户参与度为51.1%,排在首位,新浪微博紧随其后,商业化产品用户参与度为49.7%。目前陌陌用户参与最多的是基于LBS的周边信息搜索,其次付费表情及会员等;微博用户参与较多的是周边信息搜索、电影/音乐/美食/酒店点评和站内广告;微信用户对商业活动的参与主要集中在微信支付。

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