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大数据推广时代的魅力

木马童年 2019-1-14 04:15 21 0

春季人们纷纷外出踏青,各大旅行社、旅游景点开始密集投放广告。各个网络媒体平台迎来了旅游行业的营销季,那么怎样的广告投放能更加精准的来为景区带来效果呢? 通过国内目前最大的第三方广告工具----品友DSP的数据 ...

春季人们纷纷外出踏青,各大旅行社、旅游景点开始密集投放广告。各个网络媒体平台迎来了旅游行业的营销季,那么怎样的广告投放能更加精准的来为景区带来效果呢?

通过国内目前最大的第三方广告工具----品友DSP的数据显示,在品友平均每天有1.2亿人次对旅游产品有需求,接近900万用户点击旅游广告,那么到底怎么从这些用户之中把自己的需求的那一部分用户摘取出来呢?

那么大数据推广从哪些方面可以帮助到景区呢?

  1. 提高目的地营销效率:大数据助力识别有效营销渠道,实现精准营销。

  2. 识别游客需求:随着旅游散客时代的到来,对于旅游需要更加要求个性化,旅游细分市场多元化,旅游方式由观光转向休闲度假。大数据可以帮助识别游客需求,细分旅游市场。

  3. 瞄准目标客源市场:游客在哪里?你的潜在客户在哪几个城市?他们需要什么样的旅游景区?你的目标市场在哪个城市、哪个区域?大数据都可以告诉你。

(转载自:品橙旅游 吴必虎:深度解析新常态下大数据与景区管理)

大数据做到上述的四个方面主要有几个方面:

  1. cookies的积累,包含活跃数据的近期表现,一次来给每一个活跃数据打上对应的属性标签。

  2. 通过用户停留的时间以及相关的二跳三跳等来判定用户的兴趣

  3. 通过访客来源判定潜在用户所在的主要城市。

举个例子:我们可以人群定向的角度来分析景区旅游在互联网广告的主要受众:

年龄:热衷于旅游中的“主力军”是80后,25-34岁人群占比高达56%;

收入:中高收入人群则更喜欢把旅行纳入“花钱计划”中,月收入8000元以上人群占到65%;

浏览习惯:他们平时除了影视、网购外,也常常浏览财经类的资讯新闻类信息,并且对社交信息也不含糊【对购物、影视、3C/数码、新闻资讯、明星、美容护肤、时尚、社交、汽车度较高】;

购买习惯:他们对炒股更有花钱意向,同时对汽车和房子的花费也不吝啬,结婚和美食也在他们的消费计划之内,【股票、汽车服务、房产/住宅、生活服务/出国服务、期货、投资、婚庆、餐饮购买欲较高】。

一般,品友互动会从四大维度去判定用户的兴趣所在,分别是人口属性、地域分布、个人以及购买倾向。通过这四大维度下的等等分支,系统会从人群数据库中精准的挑出符合条件的人群,然后,把广告呈现给这样一批用户,从曝光来讲就遏制了一些不必要的流量。就像今日头条的广告语,你的,才是头条。

大数据带来的互联网推广效果就是,把广告投放给需要的人看。

多重维度的定向更能精准的带来潜在客户的锁定,这就是大数据推广时代的魅力。

在不久的将来,多智时代一定会彻底走入我们的生活,有兴趣入行未来前沿产业的朋友,可以收藏多智时代,及时获取人工智能、大数据、云计算和物联网的前沿资讯和基础知识,让我们一起携手,引领人工智能的未来!

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