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大数据应用案例分析看热门IP剧《三生三世十里桃花》数据

木马童年 2018-11-9 16:40 8 0

近几年,IP剧大火,例如现在热播的《三生三世十里桃花》,IP剧是指有一定粉丝基础的原创网络小说/游戏/动漫改编而成的影视剧。大IP剧的估值现在动辄几十亿,背后却是海量粉丝的时间、广告商的金钱堆砌而成,究竟哪些 ...

近几年,IP剧大火,例如现在热播的《三生三世十里桃花》,IP剧是指有一定粉丝基础的原创网络小说/游戏/动漫改编而成的影视剧。大IP剧的估值现在动辄几十亿,背后却是海量粉丝的时间、广告商的金钱堆砌而成,究竟哪些粉丝是IP剧的主流消费人群呢?

大数据应用案例分析

首先,我们来看看《三生三世十里桃花》的收视情况

日播放量10亿次,近30日播放累计165亿次。假设每个人都看了已播放的所有剧集,估计有4亿人次通过网络看了这部剧,还不算电视播放量(但是不排除某些粉丝看好几遍的)。

数据来源“寻艺”,网络播放量为9家视频网站之和(优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、乐视、PPTV、迅雷、搜狐、芒果TV)。

百亿级播放量,都是哪些人在看呢?

以优酷为例,这部剧在2月14日情人节后,达到收视高峰。移动设备观看人数占比92.7%,看视频多是手机、PAD。

人群分布:女生为主占比63.4%,年龄22~29岁为主占比37.6%,学生占比37.6%和白领占比32.5%。地域分布:在北京、上海、深圳、广州、杭州地区排名前5。

上面的数据来自优酷,那有了这些数据可以做什么呢?广告精准投放是一个方向,针对22~29岁的女大学生及职场白领,对这类IP剧进行精准广告招商,例如美妆、电商、零食坚果……据说这类人群观看网络视频的集中时间段在晚上10点~凌晨1点,以及上班下班路上的时间。以前电视台的垃圾时间段,却成了视频app的黄金时间。

这样一个IP剧的广告费,黄金时间段电视台卫视广告打包费用预计1个亿左右(前、中、后冠名之形式),在传统的黄金时间档播放,实际播放受众却不及网络视频的零头;而某个网络视频网站在这部剧的广告收费仅为6000w(前贴片、中插、创可贴广告等形式)。

谈钱伤感情,还是祝愿大家看完这个案例,单身的,桃花运走起;恋爱结婚的,爱他个三生三世。

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