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曾被认为是贝索斯烧钱的妄想,如今AWS却成了亚马逊的黑马

木马童年 2020-10-15 20:58 14 0

比起FAAMG其他巨头,许多投资人和分析师们都相信亚马逊才是那个更「有未来」的公司,而撑起这份未来的,就是正在成为营收王牌的云端运算服务AWS。将近一年前,杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)的身价超越比尔·盖茨成为世 ...

比起FAAMG其他巨头,许多投资人和分析师们都相信亚马逊才是那个更「有未来」的公司,而撑起这份未来的,就是正在成为营收王牌的云端运算服务AWS。

将近一年前,杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)的身价超越比尔·盖茨成为世界首富;一年后,亚马逊的市值也悄悄逼近了苹果——距离成为世界最有价值的公司,亚马逊只差七百亿美元。

无人敢判定这家电商起家的网络公司是否会先于苹果触达「兆元市值」的巅峰,但投资人和分析师们都相信亚马逊才是那个更「有未来」的公司,而撑起这份未来的,就是正在成为其营收王牌的云端运算服务AWS(Amazon Web Service)。

在2017年,AWS的营收成长了43%,达到175亿美元,占据亚马逊整体营收的10%,仅这一项收入就让亚马逊成为了商业软件行业排名前五的巨头。分析师认为,这项业务将在2018年实现38%的成长;摩根士丹利的分析师还预测,在2020年,AWS将会为亚马逊带来超过400亿美元的收入。AWS的CEO 安迪·雅西(Andy Jassy)曾直言,他认为AWS将会在未来成为亚马逊内部最大的业务。

但在多年以前,AWS刚刚创建起来的时候,它却并不被外界所看好。

「疯狂」的点子

2003年,亚马逊的网站流量激增,但网站的基础设施却简陋到难以承受迅猛成长的流量。刚刚被升职负责网站工程团队的班杰明·布莱克(Benjamin Black)写了一篇简短的论文,讨论重建亚马逊网络基础设施的可能性。在文章结尾,他提到了将出售虚拟服务器作为一项服务的可能。

布莱克的顶头上司,公司负责IT基础设施的副总裁克里斯·平卡姆(Chris Pinkham)带着布莱克将这份论文交给了CEO贝索斯,他们向贝索斯描绘了一幅未来图景:大学生凭借亚马逊的服务在宿舍寝室里就可以创办起一家公司。

贝索斯非常欣赏这个想法,很快让平卡姆带领团队打造EC2(弹性运算云端)。三年之后,EC2作为初版产品之一在AWS的发表会上亮相。

「当时我们觉得这是一件非常有趣的事情,」布莱克回忆说,「很久之后,我们才意识到,这实际上掀起了一场变革。但在最开始的时候,它并不起眼。」

在AWS研发初期,亚马逊还是一家刚刚盈利两年的上市公司,在公司的股东会上,不少股东对AWS的业务提出了异议,他们认为这与亚马逊电商公司的属性毫无关系,但坚信AWS价值的贝索斯并没有理会股东们的建议,他要将AWS做下去。

在2006年AWS正式发表的时候,大多数人对此仍不理解,他们认为这是狂人贝索斯的又一个烧钱的妄想。在当年十月彭博商业周刊的封面报导《杰夫·贝索斯的豪赌》(Jeff Bezos' Risky Bet)里,一位华尔街的分析师抱怨AWS这条业务不过就是贝索斯想要分散外界对其电商业务注意力的障眼法罢了。但也有人对贝索斯的「豪赌」表示赞赏,著名媒体人提姆·奥莱理(Tim O'Reilly)很早跟上了贝索斯的想法,他认为在日后与微软和Google的对抗中,亚马逊会成为那匹脱颖而出的「黑马」。

十多年之后,O'Reilly的预言成为了现实,凭借AWS业务的强劲成长,亚马逊的股价一路水涨船高,市值渐渐赶上甚至超越了曾经遥不可及的微软和Google。

迎面而来的敌人

对亚马逊而言,抢先竞争对手进入一个市场「已经成了亚马逊文化的一部分」,无论是后来的智能音箱还是其他种种业务,亚马逊都在努力争做开辟全新市场的那个先行者。

对待曾经媒体和投资人的不满,在2006年彭博社的那篇封面报导里,贝索斯也曾吐露过心声。 「我们对于不被理解这件事非常适应,早就已经习惯了,」贝索斯说道,搭配他一贯的仰首大笑。多年以后回过头来,人们发现当年外界的不理解其实对亚马逊并不是一件坏事,在很长的时间里,没有人意识到云端运算服务的重要性,亚马逊也借着这个空档,一路搭建起了自己的云端帝国。

在2018年第一季,AWS贡献了亚马逊全公司运营利润的73%,这让它成为了公司最赚钱的业务之一。贝索斯对此感到非常满意,他在季度财报中表示,「在AWS遭遇同行的竞争之前,它享受了长达七年的非同寻常的优势,而且我们的团队从来没有怠慢,正因如此,AWS是目前最先进、功能最多的(云端运算)服务。」

贝索斯说的当然是事实,就现阶段各家云端运算提供的功能和服务而言,早早起跑的AWS依然是最佳的选择,但这并不意味着亚马逊在云端运算市场上就完全没有压力。

在2014年,Google、微软和IBM等等巨头公司都已经在云端服务领域有所布局,但比起亚马逊的体量,这些尾随者在当时甚至不值一提。当时,亚马逊一家独大,其份额是市场上第二到第十五名总和的五倍之多。

可到了2016年第一季,亚马逊的市场份额已经降到了30%左右,微软、IBM 和Google紧随其后的三家一起则占据了超过20%。

两年之后,亚马逊依然维系着三分之一左右的市场份额,但微软和Google也一直在迎头赶上。根据2018年第一季的数据,微软云端服务Azure的市场份额从去年的10%成长到了13%,Google则从5%成长到6%,小步向前迈进。

微软、Google等巨头入场后,倾全公司之力投入云端服务的基建和研发,一点点蚕食亚马逊的市场份额。对亚马逊而言,要遏制住这样的趋势几乎是不可能完成的任务,但它要担心的绝不仅仅是现阶段的市场份额。

云端的AI

依靠基础功能和数据中心的体量拼市场的云运算时代已经过去,在AI风行的今天,企业们常常对有着AI运算能力的云端服务有着更多的需求,而在人工智能这一领域里,研究基础更强的微软和Google比亚马逊更有发言权。

尤其是后来者中成绩最好的微软,在将云端服务与AI的整合上动作不断。在五月的Build大会上,微软发布了Project Brainwave,帮助云端服务Azure的客户在云端部署人工智能的处理任务。

对亚马逊来说,部署云端的AI刻不容缓,正因如此,在2016年的年底,李飞飞加入Google Cloud的消息传出的同一时间,亚马逊宣布来自加州大学欧文分校(UC Irvine)的阿妮玛阿楠德库玛(Animashree Anandkumar)博士加入AWS,担任首席科学家一职。

曾被认为是贝索斯烧钱的妄想,如今AWS却成了亚马逊的黑马

阿楠德库玛博士是深度学习领域的学术「大咖」,她最广为人知的成绩是解决了机器学习领域的非凸问题(non-convex problem),并且在张量研究领域也有不少建树。

阿楠德库玛博士加入后不久,亚马逊就发布了三个部署在云端服务上的机器学习应用:图像识别服务Rekognition、语音合成服务Polly以及聊天机器人服务Lex。

随着横跨学界、产业界两端的阿楠德库玛尔博士带领着团队在AI普及到云端的研究渐渐深入,AWS的人工智能属性也受到了客户群体里越来越多的好评。在阿纳德库玛尔博士看来,部署在云端的AI工具只是一个开始,AWS需要AI帮助它「跑得更快更好」,透过使用人工智能技术,亚马逊将能够提供更有效率的云端服务,AI将从云端运算的基础服务层面做出优化。

可以看到,未来云端运算的战场上不仅仅是算力和基础功能的博弈,它需要更多技术含量的加持来保证不断更新的客户需求得到满足。而人工智能,作为最前沿的技术领域之一,将成为这一战场最强大的推动力。

分析师 亚马逊 苹果 最大的 基础设施
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