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2014互联网及数字营销发展五大猜想

木马童年 2020-5-22 01:30 134 0

  在错综复杂的经济形势下,中国的数字营销市场以昂扬之姿拉下了它在2013年的帷幕,在行业普遍看好2014年的数字营销市场时,我们也不禁开始思考,新一年的互联网及数字营销发展态势究竟会走向何方?作为行业发展链 ...

  在错综复杂的经济形势下,中国的数字营销市场以昂扬之姿拉下了它在2013年的帷幕,在行业普遍看好2014年的数字营销市场时,我们也不禁开始思考,新一年的互联网及数字营销发展态势究竟会走向何方?作为行业发展链条上的各位主角们又会采取哪些举措来迎接新的挑战与机遇?在近日,智慧营销研究院特别策划了一场以“2014互联网及数字营销发展大猜想”为主题的年终总结会,并同时进行了《营销大牌驾到》特别节目的现场录制,汇聚了众多研究院专家的发展猜想,或许能为行业观察2014年互联网及数字营销发展大势提供些许参考。

  移动化将是2014年最大的变量

  根据实力传播全球的预测数据,从2013年到2016年,全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告;移动端将在2016年成为世界第四大广告平台。

  实力传播大中华区CEO郑香霖表示,尽管用户使用移动终端的时长很长,不过广告的接受度比别的媒体都低。移动终端是很个人的平台,用户自己承担移动终端的费用,他们很难接受强制推送的移动广告。结合移动端的展示和用户使用特点来考虑移动广告的展现形式是需要重点考虑的方向。

  4G时代的到来,将再次引爆移动端流量猛增,各大互联网公司开展移动端入口抢夺大战,加速在无线商业化的布局与变现,悠易互通COO郭志明预测,移动端数据的增长与沉淀会促进移动端的程序化购买进程。

  移动支付带来消费者购物方式的变化,2014年将是移动支付更为成熟发展的一年,移动电子商务会带来更大的增长点。此外,安索帕中国区媒介管理合伙人黄敏尉认为,基于移动端的车联网、可穿戴设备及各种户外LBS服务,也将会提供给消费者更丰富的移动交互新体验。

  视频领域掀起新一轮的视觉化革命

  视频与图片在营销应用中扮演的地位越来越重要,在PC与移动端,视频的在线时长已超过目前中国各个细分服务而位居网络服务第一位,数据显示40%的世界顶级品牌100强公司在使用图片分享社区,2014年我们会看到更多关于视频与图片营销应用的创新。

  在大数据的冲击下,中国网络视频领域的市场份额可能会发生颠覆性的变化。“评判标准朝着最精准倾斜,最大的未必是最美的,而最准的才是。”缔元信总裁梅涛如此总结。

数字营销 互联网 移动支付 电子商务 合伙人 车联网
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