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京东智能硬件趋势报告详解

木马童年 2020-5-11 18:40 219 0

  2014年,京东平台上售出了866万件智能硬件产品, 销售额同比增长了280%,智能产品在售数量从数万上升到数十万,2015年将有300亿智能硬件市场“蛋糕”……在京东JD+一周年发布会上,京东发布的智能硬件趋势报告呈 ...

  2014年,京东平台上售出了866万件智能硬件产品, 销售额同比增长了280%,智能产品在售数量从数万上升到数十万,2015年将有300亿智能硬件市场“蛋糕”……在京东JD+一周年发布会上,京东发布的智能硬件趋势报告呈现出很多激动人心的数字。在京东这个庞大的智能产品渠道眼中,中国智能硬件市场在保持高速成长的同时,也会暴露出同质化竞争、产品孤岛等方面的问题,以及平台化、产品链整合化和大数据应用的趋势。而通过落实JD+的新策略,京东智能将进一步强化已经初具规模的智能生态体系,推动更多伙伴的成长,让智能行业更为健康、用户切实受益。

  智能硬件市场快速成长 长尾品类值得关注

  京东真实PV与销售量的数据反映,中国的智能硬件市场正在进入快速上升通道。从2013年12月份到2014年12月份,京东智能硬件的页面浏览量(PV)增长160% ,销售额增长了280%,年销售675万订单量,866万件商品,增长卓着。

  智能硬件市场正进入快速上升通道

  京东智能副总裁那昕认为这种增长的根本动力来自于两个因素:首先,产品丰富度的提升,2014年单品数量从数万上升到数十万;其次,用户接受度的提升,在产品均价和客单价稳定的前提下,用户浏览了商品详情页后下单的比例增长了60%。

  从产品品类和销售状况分析,不同品类的处境差异很大,京东认为智能产品行业长尾的特色非常明显。主流传统市场上企业求变心理强,创业者切入困难;长尾市场由大量创客控制,很多产品都面向定位非常细分的市场,规模有待培养,可能出现平台级别的产品和技术。长尾上的分类会被偶然出现的爆款单品所改变,可以说是爆款决定品类,进而决定品类之间的关系,最终决定了这条长尾。

  智能产品行业长尾特色非常明显

  因此,JD+新政也将加大对创业企业的支持,特别是“JD+孵化器”,计划三年内招募千家队伍为其提供行业分析等孵化服务,另外还将联合30家智能硬件投资机构和孵化器推动企业获得融资。

  京东智能为创业团队提供北深两地的办公场地,同时提供行业交流、辅导、项目路演以及智能云服务。而且创业团队可以实现两地的灵活调换,根据设计、生产、融资、宣传的不同阶段需求切换场地。此外,京东的独特的用户画像大数据等独特优质资源,可以让专业团队把握产品方向,迅速提升运营能力。

  进入主流市场存在鸿沟 平台化和大数据助推跨越

  京东发现,早期市场与主流市场差异较大,使得市场存在一定程度的断裂,大量的产品和企业将止步于大鸿沟,即从早期采用者到早期主流用户的跨越。早期市场的用户群以创新者和尝鲜者为主,而在目前市场上充斥大量同质品的背景下,主流用户的注意力高度分散,难以长时间聚焦在某个新品上,让鸿沟变得更大。在目前行业长尾的背景下,初创企业高度依赖于资本市场输血,存在很大风险。据统计,2014年智能硬件行业融资金额达47亿元人民币,融资事件38起。

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